Grâce au Mondial, les ventes de téléviseurs crèvent l'écran

Dans la lucarne! C’est déjà la hola parmi les constructeurs de téléviseurs qui, effet Mondial oblige, ne connaissent subitement plus la crise. «Depuis trois semaines, on est passé d’un marché chroniquement négatif à moins 7% en volumes à un marché qui a bondi à plus 67%», s’enthousiasme Eric Novel, Président de Panasonic France. «C’est d’autant une vraie bonne surprise, que les consommateurs achètent beaucoup de téléviseurs UHD (Ultra Haute Définition, ou 4K, NDLR), mais aussi des téléviseurs OLED», constate Patrick Chardin, vice-Président de LG France. D'après certains, la valeur des achats de téléviseurs aurait bondi de 87% la semaine dernière… Il semblerait que les consommateurs utilisent le Mondial comme prétexte pour remplacer l’écran de leur salon par un modèle dernier cri. Confirmation en mai: 10 000 téléviseurs 4K se sont vendus dans l'Hexagone, autant qu'en 2013, selon l'institut Gfk.

Une forte saisonnalité

«On observe cela à chaque Coupe du Monde, avec une saisonnalité qui est très forte en mai et juin. Mais il est encore trop tôt pour affirmer que ces ventes constitueront un surplus significatif sur celles de l'année», tempère Michael Mathieu, directeur de clientèle au Gfk. Initialement prévues à 5,2 millions de pièces en 2014, les ventes de l'année pourraient atteindre 5,4 à 5,5 millions, selon le Gfk. «A travers ces chiffres très encourageants, on note également que les français entament leur migration vers les grandes tailles d’écrans», précise Stéphane Curtelin, chef de groupe marketing TV et Home Entertainment chez Sony France.

Les Bleus, maîtres du jeu

Demeure néanmoins une inquiétude chez les constructeurs. Ce rebond du marché pourrait certes durer durant toute la compétition, mais aussi être tempéré par les performances des Bleus. Selon Patrick Chardin chez LG: «Le 8 - 0 contre la Jamaïque, c’est bien, mais un match nul ou une défaite et la belle histoire peut s’arrêter d’un coup. On est bien conscient que le moral des Français tient à peu de choses». Et la frénésie d'achat également.