Fast-fashion : Plus de 40 articles par personne commandés en ligne l’an dernier, un record en France

La consommation de fast-fashion se porte bien. Les achats neufs de vêtements, chaussures et linge de maison ont atteint un record en France en 2024, avec en moyenne 42 articles d’habillement par personne, a dévoilé mardi l’éco-organisme Refashion.

En 2024, ce sont 3,5 milliards de pièces neuves qui ont été achetées soit 10 millions par jour, a souligné Vanessa Gutierrez, responsable d’études chez Refashion, chargée par le gouvernement d’accompagner l’industrie de la mode vers une économie plus circulaire.

Parmi ces 3,5 milliards de pièces neuves, 2,9 milliards sont des articles d’habillement, 259 millions des paires de chaussure et 362 millions des articles de linge de maison.

Pour établir ce panorama, Refashion a analysé les données que doivent obligatoirement lui transmettre les quelque 10.000 marques qui vendent en France du textile. Plateformes asiatiques type Shein et Temu y compris. En moyenne en 2024, chaque Français a acheté 42 pièces d’habillement neuf, soit une de plus par rapport à 2023 (+ 2,4 %), a encore détaillé Refashion.

Après la « pression inflationniste » de 2023, le budget des ménages se relâche, expliquant cette reprise de la consommation de textiles et chaussures, selon Vanessa Gutierrez. L’habillement femmes et hommes augmentent (de 5 % et 3,6 %), mais la catégorie connaissant la plus forte hausse est le linge de maison (+ 9,3 %), s’expliquant par « l’arrivée sur le marché d’acteurs aux prix accessibles », selon Vanessa Gutierrez.

Les rayons enfant et bébé reculent (respectivement de -0,6 % et -5,4 %) en raison de la baisse de la natalité et certainement du report des consommateurs sur la seconde main dans ce secteur. Les consommateurs plébiscitent les entreprises vendant exclusivement en ligne (Zalando, Shein, etc.) qui enregistrent + 29,9 % de ventes en volumes ainsi que les soldeurs et déstockeurs (+ 10,3 %). « Si on excluait ces deux catégories, le marché serait relativement stable », a temporisé Vanessa Gutierrez.

Plus d’un tiers des Français adeptes de la seconde main

Les grandes surfaces alimentaires souffrent d’une baisse de 5,1 % de leurs ventes de textile, mais les chaînes de centre-ville et centres commerciaux tirent leur épingle du jeu avec + 2,8 %. Les prix accessibles sont privilégiés avec 71 % des articles achetés qui sont d’entrée de gamme.

Le cabinet d’études Kantar et Refashion ont également mené une étude sur la seconde main qui atteint en 2023 plus de 63.500 tonnes, soit 7,1 % de la consommation globale des textiles et chaussures en France. Plus d’un tiers des Français en sont clients et 4 % qui se déclarent acheteurs exclusifs d’articles d’occasion.

Les canaux privilégiés restent l’achat entre particuliers (Vinted, Leboncoin, vide-greniers et brocantes…) soit 46 % des ventes, suivis du milieu de l’économie sociale et solidaire (Croix-Rouge, Emmaüs…) avec 33 % puis des entreprises vendant aux particuliers (friperies, corners dans les magasins…) avec 21 %.