Yelp se lance dans la restauration en ligne

Après le partage d'avis sur les restaurants et les commerces, voici la commande de plats en ligne (ou Food delivery). Yelp, la plateforme qui propose de dénicher des restaurants et des hôtels recommandés par les internautes, vient de s'offrir la société Eat24, pour la modique somme de 134 millions de dollars.

Créée il y a sept ans en Californie, Eat24 est spécialisée dans la commande de plats en ligne à emporter ou en livraison et compte aujourd'hui 20.000 clients, principalement des restaurants situés dans 1.500 villes aux Etats-Unis. Et ce fichier clients, Yelp entend le développer pour atteindre le million de restaurants référencés sur la plateforme.

Investir pour doubler la concurrence

«Avec cette acquisition, nous gagnons davantage d'outils et d'expertise pour augmenter l'engagement de nos utilisateurs, de la découverte jusqu'à la transaction», a ainsi précisé le dirigeant et cofondateur de Yelp, Jeremy Stoppelman alors que le groupe a vu son nombre d'utilisateurs tomber à 135 millions de visiteurs par mois au quatrième trimestre 2014, contre 139 millions sur les trois mois précédents.

Etabli dans 29 pays et générant un chiffre d'affaires de 378 millions de dollars par an, Yelp multiplie les investissements. Mais sur le terrain de la commande en ligne et de la géolocalisation, il pourrait bien être rapidement concurrencé. En effet, d'autres géants du Web ont annoncé, au début du mois, certains projets plus ou moins ressemblants. C'est le cas de Facebook et son «Place tips», un nouveau service permettant de fournir automatiquement des informations sur le lieu où se trouve l'utilisateur.