Naming chelou: La D1 de handball devient la «LIDL Starligue»

HANDBALL Après tout pourquoi pas...

B.V.

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Le Toulousain Valentin Porte lors d'un match de D1 de handball avec le Fenix à Paris face au PSG, le 19 février 2014.
Le Toulousain Valentin Porte lors d'un match de D1 de handball avec le Fenix à Paris face au PSG, le 19 février 2014. — I. Harsin / Sipa

Lidl a signé un contrat partenariat titre (naming) avec le Championnat de France de D1 messieurs de handball, qui devient la Lidl «Starligue» pour les quatre prochaines saisons, ont annoncé mardi la Ligue nationale de handball (LNH) et l'enseigne de grande distribution.

«Nous voulons apporter notre pierre à l'édifice pour faire connaître le hand. On a 1500 magasins et 10 millions de prospectus par semaine: on va utiliser ça (pour faire connaître le sport)», a expliqué Michel Biéro, co-gérant de Lidl France, lors d'une conférence de presse à Paris.

Officiellement sorti du hard-discount en 2012, Lidl se lance dans un nouveau plan de transformation, passant par la rénovation de ses magasins et une offre centrée sur les produits frais et français
Officiellement sorti du hard-discount en 2012, Lidl se lance dans un nouveau plan de transformation, passant par la rénovation de ses magasins et une offre centrée sur les produits frais et français - Mychele Daniau AFP

M. Biéro n'a pas voulu divulguer la somme versée à la LNH pour le naming du championnat. «Le mot "Star" vient qualifier le niveau du championnat, qui regroupe aujourd'hui les plus grands joueurs de la planète handball» et «des clubs performants sur la scène européenne», explique l'enseigne dans un communiqué.

L'actuelle Pro D2 messieurs de handball, qui intègrera la LNH dès la saison prochaine, va aussi changer de nom dans le courant du mois de juin a par ailleurs indiqué la LNH. Lidl était déjà partenaire de l'équipe de France de handball depuis janvier par l'intermédiaire de sa marque distributeur de lait.

Cette annonce intervient quelques semaines après le contrat de naming entre la Ligue 2 de football et Domino's Pizza.