L'Union change de nom pour « donner envie »

Ne l'appelez plus l'Union Stade Bordelais-CABBG, mais Union Bordeaux-Bègles. Adieu la référence aux clubs historiques, et place à une appellation simplifiée. « Notre nom à rallonge était devenu la risée de la France du rugby », estime le président de l'Union, Laurent Marti, qui ne regrette pourtant pas le choix entériné en 2006, au moment de la fusion : « Ce compromis était nécessaire, car les deux clubs étaient d'accord sur tout, sauf sur ce sujet sensible. »

La modification décidée aujourd'hui s'inscrit en fait dans une stratégie globale de l'Union, qui n'attire pas autant de partenaires qu'elle le souhaiterait. Or, c'est d'eux dont dépendent les moyens alloués au recrutement, et donc la réalisation d'un projet toujours d'actualité malgré sa décevante 13e place actuelle en championnat : la montée en Top 14 au terme de la saison 2009-2010. « Il faut donner envie, explique Laurent Marti. Cela passe par la création de loges supplémentaires au stade, comme par ce nouveau nom, simple et fédérateur, qui offre davantage de lisibilité marketing. » Il n'était pas question, en revanche, de toucher au terme « Union », souvent utilisé comme diminutif. Le président entend préserver l'engouement des supporters. « Je les ai observés tout au long de la saison, et j'ai remarqué qu'ils l'employaient naturellement, confie-t-il. On parlera peut-être bientôt de l'Union pour Bordeaux et Bègles comme on parle de l'Aviron pour Bayonne. »