L'électronique grand public a tenu bon en 2009

Sans surprise, les ventes de téléviseurs LCD et plasma ont soutenu l’activité. 2009 restera même une année record, avec 7,5 millions d’écrans plats vendus. «Il y a un an, nous avions du mal à envisager une évolution aussi importante. Nous misions plutôt sur 6 millions de téléviseurs vendus, comme en 2008», note pour sa part Benoît Lelièvre, le Directeur général de Philips France et Président du Syndicat des Industries de Matériels Audiovisuels et Electroniques (Simavelec). Evolution des produits avec l’apparition des LCD à rétro éclairage LED, début du passage au tout-numérique comme à Coulommiers ou Cherbourg, sans oublier une baisse des prix importante (le prix moyen d’un LCD est tombé à 503 € en 2009) continuent de stimuler les achats de téléviseurs. L’arrivée massive dans les rayons d’écrans connectés à Internet et, en fin d’année, de ceux pouvant diffuser de la 3D, devraient aider les constructeurs à atteindre un nouveau record de vente. Le chiffre de 8 millions est évoqué.

Mais les seules performances de ventes des écrans plats ne doivent pas dissimuler d’autres prouesses. A commencer par celle des smartphones. Sur 23,6 millions de mobiles vendus l’an passé, il s’en est écoulé 3,6 millions, soit deux fois plus qu’en 2008. «C’est une véritable explosion», note François Klipfel au Gfk. Objectif: 7 millions de smartphones vendus en France en 2010. Autre score notable, celui des ensembles home-cinéma qui, avec 600.000 ventes, atteignent un record historique. Les analystes attendent pour cette année une envolée des ventes de barres de son pour sonoriser les écrans plats, mais aussi de celles des platines Blu-ray. Achetés par 300.000 français l’an dernier, les lecteurs de disques haute définition devraient convertir 700.000 acheteurs d’ici noël prochain, un vrai décollage. La photo numérique, elle, ne donne aucun signe d’essoufflement, avec 5,2 millions d’appareils photos vendus en 2009, dont 20% de Reflex. «Pensant que la photo sur mobiles allait devenir un concurrent sérieux, on avait un peu enterré ce marché. Mais les constructeurs ont su innover», plaide François Klipfel. Enfin, les netbooks (1,2 million de ventes en 2009, contre 500.000 en 2008) continuent sur leur lancée triomphale.

Moins joyeux, les résultats de ventes de systèmes GPS (-6% en volumes), des PC de bureau (-9%), de baladeurs (-11%), de lecteurs DVD (-11%) ou encore d’imprimantes (-21%) confirment une certaine désaffection du public pour différents équipements. Si l’on ne peut pas encore entrevoir de relai de croissance grâce au livre numérique, encore cantonné à une niche de quelques milliers d’acheteurs annuels, l’engouement probable du public pour les tablettes Internet, comme celle que devrait annoncer Apple demain mercredi, pourrait contribuer à refaire basculer le chiffre d’affaire de toute l’industrie de l’électronique grand public dans le positif.