Aino, un téléphone mobile pour se divertir sans limites

Les cousins main dans la main. Désormais, les mobiles Sony Ericsson

vont parler le même langage que la console de jeux PS3 de Sony. Avec Aino (prononcez « Aïe no »), un téléphone tactile 8 mégapixels qui sortira à la rentrée (vendu entre 600 et 650 euros « nu »), on accédera au contenu de sa PS3 où que l'on se trouve grâce au wi-fi. Photos, vidéos, musique... la convergence va s'écrire avec un grand C. Plus fort, si l'on a équipé sa console de l'accessoire PlayTV, on pourra regarder les chaînes de télé françaises en direct sur Aino depuis son hôtel à Tokyo, un hotspot à New York ou une autre pièce de la maison. « Les gens réclament l'intégralité de l'expérience multimédia au creux de la main », explique Pierre Perron, directeur général de Sony Ericsson.

Pour autant, cette complémentarité n'est pas neuve. Sony l'a initiée entre la PS3 et sa console portable PSP dès novembre 2007. La nouveauté, c'est que le constructeur, qui maîtrise toute la chaîne numérique, joue enfin la carte de l'interactivité entre ses produits pour mieux les vendre. En témoigne le menu « Cross Media Bar » de la PS3, qui se décline sur les téléviseurs et les mobiles de la marque, ou le lancement en juillet du site de téléchargement PlayNow Arena. A l'image de la plate-forme OVI de Nokia ou des futurs sites de Samsung ou LG, PlayNow Arena s'inspirera largement du modèle iTunes Store d'Apple. Avec 5 millions de titres et un contenu « très localisé », selon le constructeur, le site visera d'abord les 3,5 millions de mobiles Walkman Sony Ericsson en circulation en France. « Apple a donné un coup de pied au marché », consent Pierre Perron. Suffisant pour aider le groupe Sony à sortir de l'ornière et d'un bilan 2008-2009 affichant 770 millions d'euros de pertes ? En attendant la reprise, la marque devra convaincre les consommateurs d'acheter ses appareils, mais aussi de miser sur le cercle vertueux du « tout » Sony. W