Google encaisse la moitié des recettes publicitaires mobiles dans le monde

Le géant de l'Internet Google a encaissé plus de la moitié des 8,8 milliards de dollars dépensés l'année dernière au niveau mondial par les annonceurs pour des publicités destinées aux appareils mobiles, a estimé jeudi la société spécialisée eMarketer.

Avec 4,61 milliards de dollars, Google s'est adjugé 52,36% de ce marché en forte croissance en 2012, très loin devant les réseaux sociaux Facebook (5,35% avec 470 millions de dollars) et Twitter (1,57% à 140 millions de dollars), ou la radio en ligne Pandora (2,71% avec 240 millions de dollars).

Les dépenses en publicité mobile devraient fortement progresser cette année, à 15,82 milliards de dollars, et Google confirmer sa domination même si Facebook devrait un peu réduire l'écart, prédit eMarketer.

«Google va augmenter ses recettes plus vite que l'ensemble du marché»

Google devrait ainsi porter sa part de marché à 55,97% avec 8,85 milliards de dollars de recettes, et Facebook la sienne à 12,90% avec 2,04 milliards. Derrière ces deux poids lourds, Pandora devrait s'adjuger 2,50% du marché (400 millions de dollars) et Twitter 1,95% (310 millions). Google continue plus généralement de régner sur le marché mondial de la publicité en ligne, avec 32,73 milliards de dollars de recettes soit 31,46% du marché l'an dernier, et 38,83 milliards soit 33,24% attendus en 2013.

«Cette année, Google va augmenter ses recettes plus vite que l'ensemble du marché grâce à la poursuite de la monétisation du (site de vidéo) YouTube et à une adoption croissante de la publicité en ligne», explique eMarketer.

Facebook devrait porter sa part de 4,11% à 5,04% et ses recettes de 4,28 à 5,89 milliards de dollars.