« My Lovely Planet » : Quand jouer sur son téléphone se transforme en don pour des associations

Un jeu mobile qui finance des associations sans débourser un centime. Sur le papier, ça fait rêver, et Clément Le Bras, fondateur de My Lovely Planet, en a fait une réalité. Ce projet, né pendant la période du Covid entre fin 2019 et début 2020, est le fruit de trois ans de travail. Lancé officiellement le 30 septembre dernier sur Android et iOS, My Lovely Planet reprend les mécaniques familières des jeux de type « match 3 », dans la lignée de Candy Crush, avec des niveaux courts et accessibles. Il rassemble déjà plus de 30.000 joueurs actifs qui font des dons à des associations, mais sans sortir la carte bleue.

« Le jeu repose principalement sur de la publicité qui apparaît entre les niveaux, explique Clément Le Bras, fondateur de My Lovely Planet. Les joueurs ne déboursent pas d’argent. La moitié des revenus nets générés par ces pubs et par les achats optionnels est directement reversée aux associations partenaires. »

Et la liste est longue. Le jeu mobile soutient déjà plus de trente organisations dédiées notamment à la reforestation, à la protection des océans, à la gestion des déchets, à la défense des animaux, aux actions sociales ou encore à l’accompagnement des personnes âgées et des enfants malades. Ces associations ne sont pas choisies au hasard. L’équipe du jeu affirme soutenir celles qui ont au moins trois ans d’expérience et qui ont prouvé un véritable impact positif dans leurs actions. L’une des premières initiatives de My Lovely Planet a été de soutenir la plantation de près de 400.000 arbres à Madagascar avec l’association Graine de Vie.

Le jeu mobile, un moyen accessible pour financer des associations

Avant My Lovely Planet, Clément Le Bras était déjà engagé dans les actions solidaires. Il est notamment à l’origine de lilo.org, un moteur de recherche gratuit qui finance les projets responsables de notre choix. Celui-ci a été revendu, permettant de reverser cinq millions d’euros à des associations. Mais Clément Le Bras voulait aller encore plus loin.

« Pendant le confinement, je me suis intéressé de près au marché du jeu mobile. J’ai découvert contre toute attente qu’il générait plusieurs milliards d’euros et que la moitié des personnes en France jouait régulièrement sur le téléphone.  »

Il n’avait pas tort. D’après une étude d’Espiloon Data, l’Hexagone rassemble 38,3 millions de joueurs, dont la grande majorité est liée au jeu mobile. Grâce à son accessibilité, le fondateur de My Lovely Planet a donc misé sur ce support pour financer efficacement des associations. « Les joueurs peuvent jouer cinq, dix minutes dans le métro ou dans la file d’attente du médecin. C’est la grande force de ce type de jeu vidéo. »

Jouer pour financer, mais aussi pour s’engager

Pour son fondateur, My Lovely Planet ne se focalise pas uniquement sur l’argent. « Avant de lancer une partie, les joueurs choisissent l’association qu’ils souhaitent soutenir, rajoute Clément Le Bras. Ça leur permet évidemment de la financer, mais aussi de découvrir ses actions et de construire des communautés engagées autour de celle-ci. Les utilisateurs se disent : "je joue pour aider cette association car j’aime ce qu’elle propose". C’est un vrai canal de communication. L’intérêt virtuel du joueur peut ensuite se transformer en vraies initiatives sur le terrain. »

Le projet a d’ailleurs reçu le soutien de deux grands acteurs de l’industrie technologique. My Lovely Planet a remporté Unity for Humanity, un programme international du moteur de développement Unity qui met en avant des jeux vidéo ayant un impact positif. Cette distinction lui a notamment permis de bénéficier d’une subvention et d’une visibilité supplémentaire. Google a également sélectionné le jeu dans le cadre de sa campagne We Are Play qui célèbre les développeurs du monde entier. Pour l’équipe de My Lovely Planet, « ces reconnaissances constituent une forme de validation de ce modèle encore inédit. »