Le Français, nouveau Gargantua du numérique

Ce n’est plus de la boulimie, c’est de la frénésie. L’an passé, les Français se sont rués massivement sur les produits électroniques avec, selon le bilan annuel de l’institut Gfk, 7,3 milliards d’euros d’achats. A elles seules, les ventes d’écrans (5,4 millions de téléviseurs), en progression de 11% par rapport à 2005, représentent la moitié du chiffre d’affaires de toute la profession. «Ces produits sont de très, très loin les locomotives du marchés», confirme Claude Floch, directeur du marketing du Gfk. Ecrans plats HD Ready (1,7 million de ventes) et Full HD (35 000) dynamisent l’offre.

Du mobile partout

Conséquence, les Français en pincent pour la réception numérique (TNT, TV par ADSL, offres câble et satellitaires), avec 35% des foyers recevant des chaînes numériques gratuites ou payantes et des prévisions établies à 50% courant 2007 et 84% en 2010, lors de l’abandon de la transmission analogique. «L’écran noir guette les 16% de foyers qui ne seront pas encore équipés en réception numérique», prévient-on au Gfk.

Autre tendance lourde du marché français, un appétit sans faille pour la mobilité. Téléphones (20 millions de ventes en 2006), baladeurs (5,8 millions), systèmes GPS (1,4 million)… les Français ont « mis » plus de 39 millions de produits nomades dans leurs poches l’an passé, contre 35 millions en 2005 et seulement 7 millions en 1990. «Le nomadisme est poussé par l’accroissement de la capacité et de l’autonomie des produits». Qualité et connectivité accrues, volume et prix à la baisse font partie des autres explications face à un engouement qui devrait perdurer. Lequel s’est largement exprimé à travers des achats auprès des magasins spécialisés (39% des ventes), mais, plus notable, des sites de vente en ligne qui ont vu leur chiffre d’affaires bondir de 81% en un an. Selon Claude Floch, «Avec 6% des ventes de produits électroniques, le e-commerce représente désormais un circuit de distribution comme les autres».