Auchan se lance dans le mobile à prix discount

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Avec son offre « Hyper Libre » lancée lundi prochain, Auchan devient le premier MVNO* de la grande distribution. La formule s'appuie sur une carte prépayée et se veut la moins chère du marché : 40 cents/minute vers la France et 40 pays, quels que soient l'heure et le jour, et 10 cents par SMS. L'enseigne propose neuf packs (téléphone et carte SIM) de 39 à 149 e et quatre cartes prépayées de 10 à 35 e. « Avec nos hypermarchés et notre image discount, nous pensons toucher ceux qui ne sont pas encore attirés par la téléphonie mobile », souligne Vincent Arnault, directeur général d'Auchan Telecom.

En France, le marché des MVNO décolle à peine. Selon Strategy Analytics, ils représentent moins de 2 % du marché du mobile, contre plus de 10 % outre-Manche. « Les offres restent limitées par les conditions de revente des trois opérateurs réels », note Que Choisir. Mais l'arrivée d'acteurs majeurs tels qu'Auchan et bientôt Carrefour pourrait faire réellement baisser les prix.

Nathalie Bloch-Sitbon

*MVNO : opérateur virtuel qui revend au détail des minutes de communication achetées à Orange, SFR et Bouygues.