Pour ses 30 ans, Pokémon compte sur des marques populaires pour créer une nouvelle Pokémania

A San Francisco, ils sont des centaines, installés au pied de la boutique Pokémon (le Pokémon Center). Valises et sacs d’achats grands ouverts, ils revendent directement les articles exclusifs des Championnats du monde et de l’anniversaire des trente ans...

Car Pokémon est spécialiste des articles exclusifs, disponibles uniquement dans certains lieux ou pendant une certaine période. Et les fans adorent. Pour son trentième anniversaire, la marque la plus rentable de tous les temps a aussi multiplié les collaborations limitées avec des marques bien installées. Une politique assez nouvelle, puisque Pokémon préfère habituellement produire elle-même ses articles dérivés, pour éviter de mettre en avant d’autres logos.

Une multiplication des collaborations

Chaussures, t-shirt, glaces, skateboard… Vous le voulez, ils l’ont fait. Cette année, Pokémon a mis le paquet sur les collaborations pour des produits dérivés. Que ce soit Adidas, Celio, et même l’ESA (l’Agence Spatiale Européenne), la marque aux monstres de poches a décidé de travailler avec tout. Pokémon est partout. Et une marque qui en est particulièrement fière, c’est LEGO. Les petites briques étaient invitées aux championnats du monde à San Francisco pour présenter leurs nouveaux sets de LEGO SMART Play Pokémon.

Pour montrer le fonctionnement de leurs jouets, LEGO avait le droit à un stand dédié, où il était possible de tester les briques SMART, qui captent les mouvements des jouets et se reconnaissent et interagissent entre elles. Une collaboration qui aura pris « au moins quatre ans » à être créée, selon Siddarth Muthyal et Mike Kirk Andersen, respectivement Directeur des designs LEGO et Designer Senior des interactions. Tous deux décrivent cette expérience comme « un long voyage », dont il a fallu voir et revoir à plusieurs reprises les designs avec Pokémon Company.

Le retour de la pokémania

Avec toutes ces collaborations, Pokémon essaieraient-ils de revenir à une certaine forme de Pokémania ? On parle ici d’un phénomène de société, apparu dans le monde à la sortie des jeux Pokémon Rouge, Bleu et Jaune en 1999, notamment en France et en Occident. Pendant deux ans, toutes les cours de récré ne résonnaient plus que des noms de Pikachu, Carapuce, Bulbizarre et Salamèche.

Depuis plusieurs années, Pokémon joue sur la nostalgie de cette époque, avec des remakes des premiers jeux, ressortis sur Nintendo Switch, comme Rouge-Feu et Vert-Feuille, ou des produits en forme de Game Boy capables de jouer les musiques des jeux originaux. La marque surfe aussi sur la vague de succès que connaît à nouveau son jeu de cartes. Depuis plusieurs années, une frénésie s’est emparée d’internet et du monde. On voit des cartes vendues à plusieurs millions de dollars, et des dizaines de magasins se faire cambrioler pour récupérer les cartes les plus rares et les objets exclusifs.

Les parterres de revendeurs à la sauvette qui longeaient le Pokémon Center à San Francisco sont le témoignage direct de cet engouement. Et cet engouement pour les produits Pokémon ne semble pas près de s’arrêter, puisque la marque vient tout juste d’annoncer une nouvelle rareté pour ses cartes...