A 7 ans, elle dénonce une pub sexiste et fait plier une chaîne de supermarchés

POLEMIQUE Tesco a publié un communiqué et des excuses…

Benjamin Chapon
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Maggie Cole, 7 ans, dénonce une pub sexiste dans un supermarché Tesco
Maggie Cole, 7 ans, dénonce une pub sexiste dans un supermarché Tesco — Karen Cole

Quand elle a découvert une affiche du supermarché Tesco expliquant que les jouets à l’effigie de superhéros étaient «amusants pour les garçons», Maggie Cole, 7 ans, n’était pas du tout contente. La jeune anglaise a alors posé devant l’affichette. Sa mère a posté la photo sur Twitter. L’air agacé de Maggie a alors fait le tour du Net à une vitesse ahurissante. Le cliché a été republié plusieurs dizaines de milliers de fois.

Bad buzz et excuses

Par la suite, d’autres parents ont photographié leurs petites filles devant des publicités similaires. Un mouvement des gamines aimant jouer avec des figurines de superhéros a commencé à se constituer via plusieurs groupes Facebook. Devant l’ampleur du bad buzz, Tesco a publié un communiqué et des excuses. L’affichette a en outre été retirée des magasins.

La stigmatisation sexuelle à travers les jouets est une problématique régulièrement abordée par les associations de lutte contre le sexisme.