Twitter se met aux pubs vidéo

MARKETING Comme à son habitude, via des tweets sponsorisés, afin de limiter la pollution...

P.B.
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Twitter a dévoilé son offre de publicités vidéo le 12 août 2014.
Twitter a dévoilé son offre de publicités vidéo le 12 août 2014. — PHOTOMONTAGE 20 MINUTES

L'annonce ne surprendra personne. Comme Facebook récemment, Twitter se met à la publicité vidéo. Le réseau a dévoilé une nouvelle offre pour les annonceurs, mardi, qui devrait, espère Wall Street, booster ses revenus.

Les spots –par exemple la bande-annonce de 50 Shades of Grey– apparaîtront dans le fil des tweets, identifiés par une icône jaune et la mention «sponsorisé par @annonceur». La vidéo ne se lancera que si l'utilisateur clique dessus.

Payé au nombre de clics

Parce que Twitter doit convaincre les annonceurs de l'efficacité de son offre, il ne les fera pas payer au nombre d'impressions mais de clics sur la vidéo. Il leur fournira en outre des outils analytiques pour mesurer la portée des campagnes.

L'annonce a été plutôt bien accueillie à Wall Street: l'action Twitter a fini en hausse de 1,25%.