Bercy dévoile son programme

©2006 20 minutes

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Une rentrée en fanfare. Entre les concerts que Madonna donne depuis dimanche, les Championnats du monde de judo en septembre ou encore le grand retour sur scène de Michel Polnareff prévu en mars, le Palais omnisports de Paris-Bercy (12e), le « POPB » pour les intimes, a des exclusivités à revendre. Pourtant, les grands axes de sa politique, présentée hier, restent identiques, avec une programmation aussi musicale que sportive.

Pour Lionel Dreksler, directeur de Bercy depuis un an, l'objectif de cette rentrée est surtout de « faire de Bercy une marque ». Nouveau logo, nouveau site Internet d'ici peu, la salle de spectacle opte pour une stratégie de communication offensive. Avec la satisfaction d'avoir attiré à elle des stars comme Johnny Hallyday ou Renaud, et des événements originaux comme une brocante géante ou des rencontres pour célibataires.

Laure de Charette