Adidas ne pourra pas enregistrer ses trois bandes parallèles comme marque dans l
Adidas ne pourra pas enregistrer ses trois bandes parallèles comme marque dans l — CHRISTOF STACHE / AFP

JUSTICE

Adidas: L'Union européenne ne considère pas les trois bandes emblématiques comme une marque

La justice européenne estime que ces trois bandes constituent «une marque figurative ordinaire»

La justice européenne a tranché. L’équipementier sportif allemand Adidas ne peut pas enregistrer, comme marque, ses trois bandes parallèles sur des vêtements ou des chaussures dans l’Union européenne, a estimé cette dernière, ce mercredi.

Dans son arrêt, le Tribunal de l’UE estime que ces trois bandes constituent « une marque figurative ordinaire » et qu'« Adidas ne prouve pas » qu’elles ont « acquis, dans l’ensemble du territoire de l’Union, un caractère distinctif à la suite de l’usage qui en avait été fait ».

Adidas « déçu » de cette décision

Adidas avait enregistré ses trois bandes dans l’UE en 2014 auprès de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (UEIPO). Mais la société belge concurrente Shoe Branding Europe, avec qui l’équipementier allemand est engagé de longue date dans une bataille sur ces bandes parallèles, avait obtenu en 2016 l’annulation de cette marque auprès du même organisme. L’arrêt du Tribunal vient confirmer cette annulation.

Dans un communiqué, Adidas s’est dit « déçu » de cette décision et a précisé ne pas avoir décidé s’il formerait un pourvoi devant la Cour de justice de l’UE pour la contester. Selon l’UEIPO, une marque « est le symbole par lequel » les clients reconnaissent une entreprise. Elle lui permet de se différencier de ses concurrents. Il peut s’agir d’un nom, d’une figure ou d’un motif, d’une couleur ou d’un son. Les entreprises peuvent en déposer plusieurs.