Coca-Cola Life: La Suède juge trompeuse la mention «sucré à partir de sources naturelles»

JUSTICE La cour d’appel suédoise a jugé que « l’énoncé a été considéré comme trompeur pour les consommateurs »…

20 Minutes avec agences

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Le Coca Cola Life est sorti début janvier 2015.
Le Coca Cola Life est sorti début janvier 2015. — RICHARD B. LEVINE/NEWSCOM/SIPA

« Sucré à partir de sources naturelles. » Le slogan de Coca-Cola vient d’être interdit en Suède. Pourquoi ? Tout simplement parce que la justice a estimé que le Coca-Cola Life, « petite frère vert » de la célèbre boisson gazeuse, n’était sucré que « grâce à des produits transformés chimiquement ».

« L’énoncé a été considéré comme trompeur pour les consommateurs », a indiqué, ce lundi, la cour d’appel suédoise dans un communiqué. « Le Coca-Cola Life est sucré avec des glycosides de stéviol et du sucre. Ces ingrédients n’apparaissent pas comme purs par nature, mais sont obtenus par des processus chimiques », a-t-elle précisé.

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Coca-Cola avait déjà perdu face aux autorités sanitaires suédoises en 2015

Le puissant industriel américain, qui utilisait ce slogan pour le Coca-Cola Life, avait déjà perdu face aux autorités sanitaires suédoises qui avaient porté le litige devant un tribunal administratif en août 2015 à la suite du lancement de Coca-Cola Life.

Coca-Cola, qui avait fait la promesse d’un soda « vert » sans édulcorants ni aspartam à grand renfort de publicités qui fleuraient bon la nature, avait alors fait appel.