Le maquillage intelligent, ça marche vraiment ?

BEAUTE Les produits qui s'adaptent au pH ou au taux d'humidité de la peau font-ils des miracles...

Anne Demoulin

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 Des produits intelligents pour être belle naturellement.
 Des produits intelligents pour être belle naturellement. — Superstock / Sipa

Quelle beautysta n’a jamais rêvé d’un maquillage qui lui corresponde parfaitement? Les produits qui s’adaptent au pH ou au taux d’humidité de la peau ne sont pas nouveaux, mais représentent «un segment en plein développement», selon Elizabeth Anglès d’Auriac, directrice marketing Europe chez Sephora. Analyse d’un phénomène.

Pigments auto-ajustables

«L’apparition des cosmétiques intelligents est liée à l’arrivée des BB et CC creams venues d’Asie, parfaitement adaptées à l’emploi du temps chargée des femmes et à leur volonté de sublimer leur beauté naturelle, analyse Elizabeth Anglès d’Auriac. Les femmes recherchent de plus en plus l’accord parfait avec leur carnation.» Pour preuve, le développement par Sephora, avec Pantone, de Color Profile. Une sorte de scanner de peau, disponible dans une vingtaine de magasins depuis début juin, qui déniche la nuance parfaite en fonction de chaque carnation et les produits correspondants.

«Nos cosmétiques contiennent de la fluorescéine qui évalue le pH de la peau», explique Meghan O’Brien, dermatologue consultante pour Physicians Formula. Les produits de beauté intuitive, chargés de pigments auto-ajustables ou de colorants liposolubles, prennent ainsi une teinte plus ou moins foncée selon l’acidité ou le taux d’hydratation de la peau et réhausse la couleur naturelle des lèvres, des joues ou du teint. Un même produit donne ainsi une nuance qui varie d’une personne à l’autre. Cependant, un rose foncé obtenu grâce au maquillage universel pourra déplaire si l’on rêvait d’un rose pâle. D’autre part, le taux d’humidité et le pH de la peau varie selon les périodes. Cette nouvelle génération de make-up ne dispense donc pas d’un choix humain, toujours plus intelligent.

Notre sélection

Rouge à lèvres Rose Universel, L’Oréal, 13€. Poudre Nude Magique BB Poudre, L’Oréal, 14,50€. Dior Addict Lip Glow, 30,50€. Dior Blush Rosy Glow, 40,40€. Blush, brillant à lèvres et bronzeur puissance pH, Physicians Formula, 19€, 19€ et 23€. Poudre solaire couleur sur mesure, Sephora, 14,50€. Blush révélateur de couleur, Sephora, 12,90€. Liérac, baume hydra-chrono , 15€.