Les publicités commerciales vont faire leur retour sur les antennes de Radio France

MEDIAS Ce mercredi, la ministre de la Culture Audrey Azoulay a confirmé que les publicités commerciales feraient leur retour sur Radio France, pourtant interdites depuis 1987…

20 Minutes avec AFP

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La Maison de la Radio, siège de Radio France à Paris, le 3 avril 2015 pendant une grève
La Maison de la Radio, siège de Radio France à Paris, le 3 avril 2015 pendant une grève — JACQUES DEMARTHON AFP

Ce mercredi, la ministre de la Culture Audrey Azoulay a confirmé l’arrivée des publicités commerciales sur les antennes de Radio France, interdites depuis 1987, sans allonger pour autant leur durée totale.

« Le groupe ne sera plus limité aux publicités institutionnelles »

« Il n’y aura pas plus de publicité sur radio France. C’est très important pour le confort des auditeurs et c’est la spécificité de la radio publique de ne pas avoir de tunnels de publicités. Mais le groupe ne sera plus limité aux publicités institutionnelles », a déclaré Audrey Azoulay dans un entretien au Parisien.

Depuis 1987, les radios publiques ne peuvent diffuser que des « messages de publicité collective ou d’intérêt général ». Par exemple, les publicités des groupes publics et parapublics, des mutuelles, les grandes causes ou les campagnes d’informations des administrations. La publicité pour des marques commerciales avait toujours été interdite jusqu’à présent.

Tous les annonceurs acceptés, sauf les promotions de la grande distribution

Le 9 mars, le CSA s’était penché sur un projet de décret qui ouvrirait les antennes de Radio France à toutes les publicités commerciales, mais en réduisant le temps de publicité à l’antenne.

Le texte, dont l’AFP avait obtenu copie, modifierait le cahier des charges de Radio France pour l’autoriser à accueillir tous les annonceurs, sauf les promotions de la grande distribution (qui peuvent représenter plus de 85 % des spots sur les radios commerciales), les boissons alcoolisées de plus de 1,2 degré et les secteurs interdits de publicité.

Les grandes radios privées s’opposent à cette réforme

Les recettes publicitaires ne représentent que 6 % du budget de Radio France, soit environ 42 millions attendus en 2016 sur un budget total de plus de 690 millions, avec un déficit de 16,5 millions.

Les grandes radios privées (Europe 1, NRJ, RTL, RMC), réunies au sein du Bureau de la radio, sont farouchement opposées à cette réforme dans un contexte de crise : les investissements publicitaires en radio ont baissé de 2,4 % en 2 015.