Un parfum Yves Saint Laurent interdit de publicité au Royaume-Uni

COSMÉTIQUES lle est accusée de représenter une femme simulant de la prise de drogue...

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Publicité pour le parfum Belle d'Opium d'Yves Saint Laurent.
Publicité pour le parfum Belle d'Opium d'Yves Saint Laurent. — 20minutes.fr

Les Britanniques ne verront pas l’actrice Mélanie Thierry vanter les mérites du parfum Belle d’Opium d’ d'Yves Saint Laurent. La publicité télévisée a été interdite outre-Manche. Elle est accusée de représenter une femme simulant la prise de drogue, a annoncé mercredi le gendarme britannique de la publicité (ASA).

«Je suis ton obsession»

Le clip représente une femme, l'actrice française Mélanie Thierry, en train de danser sensuellement et de pointer d'un doigt son avant-bras, avant de faire courir lascivement sa main sur son bras.

Cette chorégraphie très rythmée et aux gestes brefs se termine avec l'actrice à terre, la poitrine soulevée, et une voix off affirmant: «Je suis ton obsession. Je suis Belle d'Opium, le nouveau parfum Yves Saint Laurent.»

Plaintes

Treize personnes se sont plaintes de la publicité, qui est diffusée au Royaume-Uni depuis septembre, poussant l'ASA (Advertising Standards Authority) à revoir sa copie.

«Même si l'on n'a pas considéré que faire de la publicité pour un produit intitulé Opium n'était pas irresponsable ou choquant, (...) nous avons estimé que les gestes de la femme simulaient la prise de drogue. Nous avons donc conclu qu'il était irresponsable et inacceptable de la diffuser», a expliqué l'ASA.

La publicité en question ne peut désormais plus être diffusée en l'état au Royaume-Uni.

Dans son jugement, l'ASA cite le point de vue des parfums Yves Saint Laurent, qui appartiennent au numéro un mondial des cosmétiques, le groupe français L’Oréal, pour qui la publicité montre un personnage qui «semble en bonne santé et pleine de vie, et exprime sa sexualité».