Lutte contre le gaspillage: après les «fruits et légumes moches», Intermarché se lance dans les «biscuits moches»

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Après les "fruits et légumes moches", Intermarché va lancer une opération "biscuits moches" pour lutter contre le gaspillage
Après les "fruits et légumes moches", Intermarché va lancer une opération "biscuits moches" pour lutter contre le gaspillage — Fred Tanneau AFP

Après avoir rencontré au printemps dernier un franc succès populaire avec son opération autour des «fruits et légumes moches», le groupement de distributeurs indépendants Intermarché va renouveler l'opération cet automne autour cette fois des «biscuits moches», a annoncé jeudi l'enseigne.

«Chaque année, des milliers de produits écartés des circuits de distribution pour des défauts de fabrication. Bénéficiant de son statut unique de producteur-commerçant, Intermarché a donc décidé d'agir en amont (...) pour lutter contre le gaspillage alimentaire», explique le distributeur dans un communiqué.

Du 3 au 8 novembre, 146 Intermarché de la région parisienne proposeront donc à la vente des paquets de biscuits, aux formes atypiques ou bien qui auront été cassés lors de leur fabrication ou de leur transport. Ces produits, issus de l'usine de biscuits d'Agromousquetaires de Quimper, seront vendus 30% moins chers en rayon. L'enseigne précise qu'au delà de leur aspect, ces biscuits «présenteront les mêmes qualités nutritionnelles et gustatives» que des biscuits classiques.

Intermarché avait déjà lancé une opération similaire au printemps dernier, en partenariat avec l'association «Les Gueules Cassées» autour des fruits et légumes biscornus. Le concept avait rencontré un vif succès, aussi bien en terme d'image que de ventes. Il avait été suivi d'initiatives similaires chez d'autres distributeurs, et les «Gueules cassées» avait même étendu l'opération aux camemberts et aux céréales «moches».

Intermarché annonce donc qu'à l'occasion de la journée nationale de lutte contre le gaspillage alimentaire, les «fruits et légumes moches» seront à nouveau en rayon du 15 au 17 octobre à Paris. Proposés eux aussi à prix réduits (-30%), ces produits bénéficieront d'un étiquetage spécifique et d'un espace dédié en magasin.

Des animations et des dégustations seront organisées dans certains points de vente, et sur le parvis de l’hôtel de ville de Paris le 16 octobre, où Intermarché viendra également sensibiliser les consommateurs à la lutte contre le gaspillage alimentaire.