Marché publicitaire mondial: +3,4% en 2013 mais -4% en France

avec AFP

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Le marché publicitaire mondial net devrait augmenter de 3,4% en 2013 puis de 5,1% en 2014, mais baisser en France de 4% cette année et stagner (-0,1%) en 2014, a estimé Terry Kent, président de la société de conseil Kantar Media Ad Intelligence.

Pour le marché français, en données brutes (c'est-à-dire aux tarifs officiels des médias), au premier semestre le marché publicitaire a enregistré une hausse de 0,7%, avec une baisse de 2,2% au premier trimestre compensée par un rebond de 3,1% au deuxième trimestre, selon Kantar.

«L'été a vu la poursuite de la tendance observée au 2ème trimestre», a-t-il dit, lors des rencontres de l'UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media).

Recettes en hausse à la TV et à la radio

Toujours sur le marché français et en chiffres bruts, les recettes publicitaires à la télévision ont augmenté de 11,6% au 1er semestre, mais avec un bond en volume de 41,2%, dû aux nouvelles chaînes de la TNT, a-t-il souligné, chiffres qui reflètent une très forte baisse des prix.

En radio, la croissance des dépenses publicitaires brutes en France a été de 8,4% en valeur au 1er semestre et de 4,6% en durée. En revanche, les annonceurs ont continué à délaisser la presse écrite, avec une diminution de 4,2% en valeur de leurs investissements sur ces supports en valeur et de 5,8% en volume.