Chambord fait sa pub

C. Levesque - ©2007 20 minutes

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Lieu de mémoire sans histoire, Chambord (Loir-et-Cher) a pourtant largement inspiré les publicitaires. Normal, l'archétype des châteaux de la Loire a été conçu - à partir de 1519, sur trente ans - pour être vu. Dès le milieu du XIXe, son image est utilisée dans la réclame. Au point de donner lieu aujourd'hui à une expo dédiée à sa carrière publicitaire, « Made in Chambord », résultat de deux ans de recherches. Dès la cour du château, le ton - décalé - est donné avec une Simca de 1961 trônant dans une boule à neige géante. Des asperges aux bottes Aigle, du Boeing 707 aux pelotes de laine en passant par un cercueil... plus de 300 objets sont présentés, avec un goût prononcé pour le kitsch. Un ton résolument amusé qui dépoussière l'image des lieux.