Retour de bâton pour la campagne de communication de l'Hadopi

INTERNET - Les affiches prévues par la Haute autorité sont déjà détournées sur le Net, une semaine avant le début de la campagne nationale prévue le 13 juin prochain...

Règle numéro 1 sur le Net: toujours dévoiler une campagne de communication le jour de son lancement et pas une semaine avant. Ça évite le parasitage. La Haute autorité semble l’avoir oublié en dévoilant lundi soir les affiches et les spots qui accompagneront son message «Hadopi, la création de demain se défend aujourd'hui».

Affiches détournées

Outre la mini-vague suscitée par le montant de la campagne -3 millions d’euros-, ce sont les créations visuelles développées par les agences H et Home qui concentrent aujourd’hui les moqueries. Le site Numerama propose même à ses internautes de détourner la campagne via de nouvelles affiches sur lesquelles les plus inspirés pourront laisser leur propre message. Le résultat de ces détournements (22 à 14h30) est visible ici.

De quoi parasiter (un peu) la campagne de l’Hadopi, destinée à «sensibiliser, informer et responsabiliser la population sur l'offre légale disponible», selon sa présidente Marie-Françoise Marais.

Spot TV

Pour appuyer son message, trois spots TV complètent cette campagne déclinée sur tous les supports (web, presse, télévision, radio et affichage). Trois vidéos qui laissent entendre qu’en téléchargeant aujourd’hui, les pirates (apparemment jeunes!) tuent la création de demain.

Et en finir une bonne foi pour toute avec cette image répressive qui colle à la peau de l’administration. Car Marie-Françoise Marais l’a réaffirmé lundi soir: «Hadopi n'est pas la mère Fouettard d'Internet».

«Pur» label

Enfin, la Haute autorité lancera également son nouveau label, destiné aux plateformes légales. Représenté par une pastille bleue intitulée «Pur» (Promotion des usages responsables), ce label a pour objectif de permettre «d'identifier clairement le caractère légal des offres proposées en ligne», explique l’Hadopi. Les sites qui souhaitent l’arborer peuvent le demander auprès de l’Hadopi, qui se réserve le droit de l’accorder ou pas.

Le site Internet www.pur.fr sera mis en ligne le 13 juin prochain regroupera toutes les plateformes labellisées: «Entre 35 et 40 sites devraient recevoir ce label d'ici à la fin juillet», a précisé Eric Walter, secrétaire général de l'organisme. Pour le moment, seul Deezer, Beezik et Videoavolonte l'ont reçu et la procédure est en cours pour une quinzaine d'autres. La plateforme iTunes, elle, n'y apparaît pas.