La «Ferme Célébrités» en chute libre

TELEVISION - Le prime du vendredi soir ne fait plus recette...

La «Ferme Célébrités» ne séduit plus les téléspectateurs. En trois semaines, le prime de l’émission, diffusé le vendredi soir, est passé de 7 millions de téléspectateurs (le 29 janvier dernier) à 4,3 millions (le 12 février dernier). Soit une baisse de 40% de son audience qui a relégué TF1 à la troisième position, derrière M6 (6,6 millions de fidèles devant «NCIS», vendredi soir) et France 2 (4,8 millions devant «N’oubliez pas les paroles»).
 
«Concurrence atypique»
 
Chez TF1, on préfère tempérer. «La concurrence était atypique et évènementielle», affirme la chaîne dans Le Parisien. Même méthode Coué du côté d’Endemol. «Comme d’habitude avec la téléréalité, le lancement marche fort, la deuxième émission subit une forte baisse et les audiences remontent à la troisième ou quatrième», assure le producteur.
 
Il n’empêche. Cette chute vertigineuse souligne le décrochage de l’émission, réalisée cette année en Afrique du Sud. A titre de comparaison, les deux précédentes éditions n’avaient jamais connu démarrage aussi mauvais. En 2005, l’émission avait attiré 7,7 millions de téléspectateurs lors de son premier prime, contre 8,5 millions pour la première édition, en 2004. Le troisième prime avait ensuite rassemblé 6 millions de téléspectateurs en 2005, contre 7,1 en 2004. Le prime est-il menacé de relégation en deuxième partie de soirée, comme cela avait été le cas pour «Secret Story»? Sollicité par 20minutes.fr, TF1 n’avait pas réagi à 14h30.
 
La chaîne peut toutefois se vanter des bons scores de sa quotidienne, diffusée du lundi au vendredi à 18h15. La première semaine, elle a réuni en moyenne 3,4 millions de téléspectateurs, soit 21,3% de parts d'audience. Le 9 février dernier, elle a même enregistré un record avec 3,7 millions de téléspectateurs, soit 22.8% du public présent devant son petit écran. L'access serait-il meilleur créneau pour la téléréalité?