Produits placés dans les films: à quoi s'attendre?

TELEVISION - Alors que le CSA doit édicter, d'ici à la fin de l'année, les règles encadrant le placement de produits à des fins publicitaires dans les émissions et les fictions françaises, 20minutes.fr fait le point sur cette pratique habituelle au cinéma...

L’Aston Martin de James Bond, la Peugeot 406 de «Taxi» ou encore Fedex dans «Seul au monde»... Le placement «produit» est une pratique répandue au cinéma et dans les séries américaines. En France, la loi du 5 mars 2009 autorise les émissions et fictions françaises à y recourir. Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) planche actuellement sur une adaptation au petit écran français de cette publicité à peine voilée. Il a jusqu'au 31 décembre 2009 pour fixer une réglementation en la matière.

>> Lire l'interview de Christine Kelly, présidente du groupe de travail «Publicité et protection des consommateurs», qui gère ce dosier.

En attendant, 20minutes.fr fait le point sur les différents types de placements en vogue au cinéma.
 
Le placement discret
 
Une apparition furtive qui laisse à peine le temps de noter la marque du produit… Ce placement est à la limite de l’image subliminale et pourrait passer inaperçu sans la vigilance de téléspectateurs. Exemples avec des montres ou encore de simples bouteilles d’eau.
 

 
Le placement répétitif
 
Pour être sûr que le public enregistre bien la marque… C’est le cas dans «Retour vers le futur 2» (avec Nike), «Bad Boys 2» (Ferrari) et dans «Seul au monde», où les personnages principaux sont Tom Hanks et l’omniprésente FedEx.
 

 
Le placement fidèle
 
Même si «James Bond» roule au volant de voitures toutes plus prestigieuses les unes que les autres, Aston Martin reste la marque la plus associée à l’agent 007. Au point que les voitures sont filmées avec attention, comme s’il s’agissait d’un personnage du film!
 

 
Cette stratégie d’associer un personnage à un produit peut même pousser le vice jusqu’à jouer sur une certaine confusion des genres. Exemple avec Iron Man et Audi.
 

 
Le placement «arroseur arrosé»
 
Quand les scénaristes se rebiffent et se moquent ouvertement du placement de produits, cela donne quelques scènes cultes pleines d’ironie…
 
«La cité de la peur»: «une voiture, qu’elle est bien pour la conduire». Quand Les Nuls, habitués aux parodies de publicités, revisitent les spots de la Renault Safrane.
 

 
«Le cinquième élément»: retour de bâton pour Mc Donalds…
 

 
«Wayne’s World»: où comment retourner le placement de produit contre lui-même en soulignant l’intrusion des sponsors dans la moindre émission qui passe à la télévision. Hilarant.
 

 
Au final, tous les films se sont résolus à cette nouvelle forme de communication pour les marques. Au point qu’il existe sur Youtube un Top 100 des meilleurs placements produits dans les films. Le vainqueur, selon vous?