La provoc' Benetton
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La marque Benetton est plus connue pour ses campagnes publicitaires que pour ses vêtements. A partir de 1982, Benetton s’associe avec le photographe Oliviero Toscani. Au début, les campagnes sont toutes sur le thème de la multiracialité. Les vêtements sont multicolores et les affiches montrent des personnes de toutes les couleurs. C’est après la visite d’un responsable de l'Unesco, qui déclare «ce sont les United Colors ici!» que la marque adopte le slogan United Colors of Benetton, en 1985. Les campagnes chocs commencent vraiment en 1992 avec une publicité qui montre une nonne et un curé qui s’embrassent sur la bouche.
