Le gouvernement fait le service après-vente des réformes

POLITIQUE – Le gouvernement fait le service après-vente de la réforme. En pleine morosité des Français sur le pouvoir d'achat, le gouvernement a lancé lundi...

Le gouvernement fait le service après-vente de la réforme. En pleine morosité des Français sur le pouvoir d'achat, le gouvernement a lancé lundi une grande opération de promotion avec ce slogan: «Vous êtes impatients. Nous aussi».

Le message sera déployé pendant trois semaines à la télévision, mais aussi sur internet et dans la presse écrite, seule la radio ayant été écartée «pour des raisons budgétaires», selon Thierry Saussez, responsable de l'opération en tant que nouveau chef du Service d'information du gouvernement (SIG).

Fillon fait lui-même la promotion de la pub

Le pouvoir d'achat est le premier souci pour 49% des Français (+22% en six mois), selon une étude commandée par le gouvernement à l'Ifop. De quoi inciter François Fillon à présenter lui-même la campagne dans les locaux du SIG, une première pour un Premier ministre.

«Nous avons pris depuis un an beaucoup de mesures, certaines assez techniques et complexes», a-t-il plaidé. Or, «pour tirer parti des réformes réalisées, les Français doivent pouvoir s'informer précisément de leurs droits. C'est tout le sens de cette campagne», a expliqué le Premier ministre, en promettant des messages «très concrets et précis».

1.630 diffusions à la télé

Le gouvernement a ciblé la défiscalisation des heures supplémentaires, les possibilités d'exonération d'impôt pour les jobs étudiants, la diminution de moitié de la caution locative, et l'exonération des intérêts d'emprunt à l'achat d'une résidence principale --ce dernier thème ayant été ajouté à la demande de la ministre de l'Economie Christine Lagarde.

A la télévision, la campagne occupe les grandes chaînes nationales et vingt chaînes de la TNT, du câble et du satellite. Elle comprend quatre spots thématiques de 20 secondes et un spot «générique» reprenant toutes les annonces en 45 secondes. Le gouvernement prévoit environ 1.630 diffusions.

Un budget de 4,33 millions d'euros

Chacun des spots télévisés débute par «Vous êtes impatients. Nous aussi», et se conclut par la phrase «C'est mois après mois que nous gagnerons la bataille du pouvoir d'achat».



C'est l'agence Young & Rubicam qui a conçu la campagne, dont le budget atteint 4,33 millions d'euros.

Débat: est-il légitime d'investir 4,33 millions d'euros pour faire le service après-vente des réformes?