Du shopping sur mesure pour les touristes

Aimanter les touristes. Les soldes seront de nouveau l'occasion pour la Mairie de Paris, l'office du tourisme et des congrès et la chambre de commerce et d'industrie de doper l'activité touristique, et de faire de la capitale une place de référence en matière de shopping. L'opération « Soldes by Paris » est en effet reconduite pour la deuxième année consécutive, et espère augmenter les ventes de la capitale tout en faisant la promotion de son patrimoine et de son art de vivre.

C'est un «coup de projecteur» sur Paris, confie l'adjoint au maire chargé du Tourisme, Jean-Bernard Bros. Après une première année qualifiée d'«amorce», la deuxième édition veut s'adresser «au monde entier» et tenter en particulier de séduire de nouveaux clients venus d'Europe de l'Est, d'Inde et du Brésil. Quitte à disputer à Londres son titre de capitale du shopping.

Symbole du chic parisien et ancien mannequin vedette de Chanel, Inès de la Fressange donnera demain le coup d'envoi symbolique de l'opération au Printemps Haussmann. Et cinq parcours, composés par thématiques, seront mis en place jusqu'au 20 janvier: «chic», «trendy» (shopping pointu et lieux branchés), «insolite» (décalé, avec des lieux inclassables), «romantique», «créatif» (pour les artistes et créateurs avides de découvertes). Ces itinéraires ont été couplés à des visites culturelles afin de se démarquer des traditionnels week-ends shopping.

D'autres capitales de la mode européenne, comme Bruxelles, organisent déjà ce type d'opérations promotionnelles. Depuis 1993, l'association ASLB Modo Bruxelles, soutenue par le ministère de l'Economie, met en place chaque année la visite des boutiques de ses créateurs bruxellois, plus connue sous le nom de «Parcours des stylistes». Une manière de «faire sortir la mode de sa tour d'ivoire pour la faire découvrir à un large public», peut-on lire sur son site Internet.