Les Italiens ne la verront plus

PUBLICITE – La campagne choc de Toscani sur l'anorexie est interdite en Italie…

La publicité choc du photographe italien Oliviero Toscani en faveur d'une marque de vêtements et représentant une jeune femme anorexique a été interdite en Italie par le jury de l'institut d'autodiscipline publicitaire (IAP), a-t-on appris vendredi auprès de cette dernière.

Heurte les convictions morales, civiles et religieuses

Le jury «estime que le message mis en cause n'est pas conforme aux articles 1 et 10 du code d'autodiscipline publicitaire et en exige la cessation», indique t-il dans sa décision. L'article 1 de ce code impose que toute «publicité doit être honnête, véridique et correcte. Il doit éviter tout ce qui discrédite» la publicité.

L'article 10 exige que «la publicité ne doit pas aller à l'encontre des convictions morales, civiles et religieuses des citoyens. Elle doit respecter la dignité de la personne humaine dans toutes ses formes et expressions». Les décisions du jury de l'IAP sont contraignantes pour toutes les agences de publicité adhérentes, ce qui est le cas de cette campagne contre l'anorexie, parrainée par la marque de vêtements italiens «No-l-ita». Les motivations de la décision n'ont pas encore été rendues publiques.

«Censure» pour Toscani

«L'image est choquante pour tous, en particulier pour tous les malades, et est instrumentalisée à des fins commerciales», a dit à l'AFP le président de l'IAP Giorgio Floridia, précisant cependant qu'il n'a pas pris part au débat du jury.

Le photographe italien a dénoncé une «censure» et affirmé qu'il allait déposer un recours en justice pour dommages moraux et économiques. «Les membres du jury sont des personnages anachroniques qui ont fait leur temps», a-t-il dit au Corriere della Sera.

En France, le Bureau de Vérification de la publicité (BVP) a «totalement déconseillé» aux afficheurs français, fin septembre, d'utiliser les visuels représentant l'actrice anorexique.