Super Bowl 2012: Les cinq pubs les plus sexistes

MEDIA - Sur Twitter, le hashtag #notbuyingit décerne les cartons rouges...

Le Super Bowl, remporté par les Giants dimanche soir, c'est des brutes qui courent en collants et des publicités souvent créées pour l'occasion, qui se monnaient 3 millions de dollars pour 30 secondes. Cette année, la qualité fut plutôt médiocre –à l'exception du spot Chrysler narré par la voix rocailleuse de Clint Eastwood. Comme à chaque fois, un vieux dicton s'est vérifié: le sexe fait vendre. Du coup, l'association américaine Miss Representation , qui lutte contre la réduction des femmes à un objet, a lancé le hashtag #notbuyingit sur Twitter, pour épingler les pubs les plus sexistes. Voici le top 5, sélectionné par Mother Jones.

Au son de LFMAO, même les M&Ms misent sur le sexy. Plutôt inoffensif.

Fiat pousse jusqu'au bout l'idée de l'«objectification» de la femme en voiture. Ou plutôt de la personnification de la voiture en femme.

Les hommes créent des innovations technologiques, les femmes les vendent. C'est la version dépeinte de manière pas vraiment adroite par Best Buy (un Darty américain).

L'hébergeur Go Daddy a toujours utilisé une femme-objet pour vendre ses services, avec la promesse d'une version moins censurée en ligne. Cette année: la peinture corporelle.

«Give, and you shall receive», susurre Adriana Lima en s'habillant pour la St Valentin. Offrir quoi? Des fleurs de Teleflora. Et recevoir du sexe, évidemment.

Bonus

Le prix du jury, décerné par 20 Minutes à H&M. Réduire ce pauvre David Beckham à six abdos ciselés, une véritable régression pour les droits des sportifs.

Sexy ou sexistes, ces pubs? Donnez-nous votre avis dans les commentaires.