Comment Bref s'est immiscé dans votre quotidien

MEDIAS - La mini-série de Canal+ a envahi vos vies. Va-t-elle y rester?...

Partez en week-end avec vos amis. Vous êtes quatre, vous êtes jeunes (entre 15 et 35 ans), si en plus vous êtes urbains, vous êtes absolument certains que le week-end sera truffé au moins une, deux, voire quinze fois, de blagues reprenant «Bref», la mini-série de Canal+. Exemple: Matthieu lance des traits d’humour, et personne n’écoute, et il ne veut pas répéter: ses amis concluent «bref, Matthieu a fait une blague». Olivier passe une heure à côté d’une fille dans un bus, lui parle, et repart sans son numéro: «bref, Olivier a dragué une fille». C’est tout juste si le mot bref lui-même ne semble pas être tamponné du nom de Kyan Khojandi, nouveau antihéros de la chaîne cryptée.

«Une base de vannes commune»

«C’est formidable» s’enthousiasme le producteur de la série Harry Tordjman. «Je pense que le titre du programme est un mot du langage commun qui n’avait jamais été mis en exergue avant et nous, on ne s’est rendu compte à quel point les gens le disent souvent que pendant le tournage... ça tombait vraiment bien: la série se fait de l’autopromotion», explique-t-il un sourire dans la voix. «Mais ce qui nous fait le plus plaisir, c’est qu’elle est en train de rentrer dans le langage courant. La plupart du temps on bosse, mais dès qu’on sort boire un coup dehors, on se rend compte que le style qu’on a créé est devenu une base de vannes commune».

Un petit mot qui viendrait ponctuer nos blagues, nos phrases, et évoquerait un élément de la culture commune? Il y a par exemple VDM (pour Vie de Merde) suggère Harry Tordjman. Marie Lherault, sociologue des médias, consultante chez IMCA et auteur de La Télévision pour les Nuls abonde dans son sens, et avance que l’on a déjà connu ça pour plusieurs programmes courts en France: «Rappelez-vous le succès d’«Un Gars, Une fille», les appellations Chouchou et Loulou étaient entrées dans le patrimoine collectif, «Caméra Café» était aussi très ancré dans les mœurs. En France, on est très amateurs de programmes courts, mais aussi de petites phrases en général. «Bref», c’est presque un slogan comme en trouveraient les publicitaires».

Le cas Canal+

Ne pas nier non plus l’«esprit Canal», ce fameux ton dont on a dit que «Bref» le remettait (enfin) sur le devant de la scène. «C’est un humour toujours très repris, explique Marie Lherault. «Les Guignols» ont toujours investi les cours de récré, les bureaux, les soirées…»

Et pour cause, la force de la chaîne, c’est son côté branché, sa cible masculine, jeune et urbaine: prescriptrice, elle «touche des leaders d’opinion qui vont pouvoir répandre leurs goûts», souligne Marie Lherault. Internet accélère le phénomène: «c’est un cas d’école d’images rumorales [ces images qui circulent sur le même mode que les rumeurs]» - facilité par les multiples parodies qui ancrent encore le phénomène dans notre culture commune.

Le risque de la lassitude

Mais si «Bref» pénètre la culture commune, la façon plus négative de le dire est qu’elle la contamine. Et à force d’entendre une phrase sur deux commencer par le mot bref, sur un ton imitant (mal) Kyan Khojandi, la lassitude pourrait poindre. «Plus le succès est rapide, plus il peut se dégonfler rapidement», prévient Marie Lherault. 

Sans compter que «Bref», comme «Un Gars une Fille», ou «Caméra Café», se base sur des humeurs, un comique de situation… Moins facile à renouveler que les Guignols de l’Info par exemple, guidés par l’actualité.

«On s’attend à un retour de bâton, on y est préparés», avance Harry Tordjman. « Mais on est encore bouillonnants d’idées. On sait que les exigences sont à la mesure de notre popularité, du coup on travaille encore plus. On bosse comme des dingues. Et on verra bien»