La crise imprime sa marque sur le papier

Audiences La presse a connu une année mitigée, voire secouée pour le secteur des magazines

Sous l'effet de la crise, c'est papier un peu froissé, voire, pour certains, papier franchement plié. En 2009, selon les dernières études d'audiences AEPM et EPIQ d'Audipresse, la presse écrite a connu une année de léger repli (-2,5 %) par rapport à 2008, compensée par la bonne tenue de la PQUg, le petit nom de la « presse quotidienne urbaine gratuite », dont 20 Minutes fait partie (voir ci dessous). La légère pente est toutefois à relativiser, l'année 2008 ayant été particulièrement porteuse pour les journaux, du fait d'une forte actualité sportive (Euro 2008, JO) et politique. Par ailleurs, la presse quo­tidienne nationale s'en sort bien. Reste quelques chutes marquées, celle de L'Humanité (-15,1 %), de La Croix (-15,3 %) et de La Tribune (-16,4 %)

Le mag a mal avec de nombreuses baisses à deux chiffres
C'est cependant en presse magazine que la crise se ressent le plus. Celle-ci, traditionnellement pimpante de santé, a vu son audience reculer de 4,2 %. Si les Français restent les recordmans mondiaux de la lecture sur papier glacé, avec 97 % de la population qui lit au moins un titre de magazine chaque mois, ils arbitrent désormais entre plusieurs titres, notamment pour des raisons économiques. Environ un quart des titres étudiés affiche ainsi une « évolution significative » négative, souvent à deux chiffres…
Certaines familles sont toutefois épargnées malgré tout par le ratiboisage d'audience : ainsi les magazines people sont stables (+ 0,1 %). Parmi eux, Closer progresse même de 3,6 % et Public de 1,3 %. Quand les temps sont froids, on se réchauffe aujourd'hui au coin des potins.