Stars et marques, un ballet pour du blé sur tapis rouge

La minutie d'une chorégraphie. Demain soir aux Césars, et surtout dimanche prochain aux Oscars, les actrices défileront sur le tapis rouge. Le Red Carpet en anglais, comme le nom du docu diffusé, à 22 h 25, sur Canal+. Son réalisateur, Olivier Nicklaus, a voulu comprendre « pourquoi tant de couvertures de presse, tant d'émissions, voire des chaînes entières comme E! passent et repassent ces séquences filmées sur tapis rouge. Qui était responsable de ces images et qui les produisait. » Réponse : tout un système orchestré par les marques de luxe. Faire porter sa robe ou ses bijoux à Angelina Jolie est un jackpot assuré. « Parce que le public, donc les médias, sont tellement friands de ces images de red carpet, que cela a beaucoup plus d'impact que n'importe quel spot publicitaire. » Les couturiers n'hésitent donc pas à glisser un chèque aux actrices. Ce business a cours depuis les années 90 aux Etats-Unis, et touche désormais la France. « Depuis deux ans, précise Olivier Nicklaus, un tapis rouge a été installé à l'extérieur du Châtelet pour les Césars et Canal+ consacre une émission avant la cérémonie à l'arrivée des stars où la question rituelle « que portez-vous? » commence à être posée ». La chaîne cryptée a donc « du mérite», souligne Olivier Nicklaus à « diffuser un documentaire qui dévoile l'envers du décor ». W

Alice Coffin