Besoin de rien, Mais « Envy » quand même

Mystères, boules de gomme et montages de sauces (allégées) ont pris fin hier lors de la présentation des grandes lignes du nouvel hebdo féminin du groupe Marie Claire. Le premier numéro d'Envy sera en kiosque demain. Moins de six mois après le lancement de Grazia, un mois avant celui de Be. Le créneau des hebdos féminins chassant les « JUC+ » (jeunes urbaines CSP+) de Elle voit donc arriver un nouveau titre. Pourtant, Envy ne semble pas vouloir jouer la carte de l'innovation débridée. Ligne éditoriale annoncée : du « people respectueux » et de la « mode aspirationnelle et mixée ». Suivant en cela une étude qui révèle que 70 % des femmes veulent « du people moins trash » et 60 % « une mode plus accessible ». L'audace est plutôt à chercher dans le coût de la campagne de pub : 20 millions d'euros pour 2010, spots télé inclus. Un prix qui témoigne que le groupe croit avec ferveur au succès, inspiré par les récents lancements d'hebdos people qui ont créé du lectorat. W

Benjamin Chapon