Secouez le PAF 2010 et vous obtenez...

En matière de PAF agité, 2009 avait été une grande année :

difficile d'égaler la fin de la pub à France Télévisions, une réforme aux effets puissants et secondaires. En 2010 pourtant, l'audiovisuel va devoir se secouer. Guide de survie pour temps mouvants avec Valérie Négrier, directrice du pôle TV chez Carat Expert, Pascal Josèphe directeur de l'institut IMCA et Paul-Hervé Vintrou, de Media Consulting Group.

Demandez la télé à la demande ! Demandez la télé « délinéarisée ». En catch-up (rattrapage) sur les sites de « replay », en vidéo à la demande. Médiamétrie va intégrer l'impact de la télé en différé dans son indice d'audience à l'horizon 2011. « La délinéarisation est un enjeu primordial pour 2010, note Valérie Négrier, notamment sur les cibles jeunes. » Selon une étude de NPA Conseil, en septembre, 59 % des programmes étaient disponibles en catch-up. « Le public va de plus en plus pratiquer la maîtrise de l'offre, et les contenus des émissions vont évoluer pour prendre en compte tous les écrans... », renchérit Pascal Josèphe.

Pour autant, le foisonnement des supports ne signifie pas le miracle de la multiplication des budgets. Selon les analystes, les recettes publicitaires vont encore souffrir, du fait de l'émiettement des audiences et de la concurrence d'internet. De quoi inciter les chaînes à proposer du déjà vu et de l'éprouvé : info, magazines de cuisine... « Pas de bombe comme l'arrivée de la téléréalité », lance Valérie Négrier. Mais la surprise pourrait venir des chaînes de la TNT. L'extinction progressive du signal analogique va mécaniquement augmenter leur public : « Aujourd'hui, c'est le plus grand ciné-club de France avec des rediffusions de films, note Paul Hervé Vintrou, mais il va leur falloir investir dans la création. Comme il n'y a plus un grand leader, comme TF1 autrefois, pour montrer la voie de ce qui marche et générer des suiveurs, cela va se traduire par une diversité de programmes : les chaînes vont être acculées à la créativité. » W