des émissions en garde partagée

Et la grande première du talk-show de Mustapha El Atrassi commence ce soir à 22 h 35 sur Comédie ! Et la grande première du talk-show de Mustapha El Atrassi commence demain, à 23 h 20 sur NRJ 12 ! Non, pas d'erreur. Juste une grosse tendance. Désormais certaines chaînes font émission commune. Autres exemples, TV5 Monde et Paris Première avec le programme court d'art contemporain « Otto ». Ou France 4 et Comédie ! qui, à une semaine d'intervalle, viennent de programmer « One man sauvage ». « La raison est budgétaire et éditoriale », estime Valérie Baillaut, responsable éditoriale de Jimmy, qui s'est déjà allié à NRJ 12 ou Virgin 17. « Le talk-show de Mustapha, financièrement, on ne pouvait pas y aller seul, confirme Manuel Cohen-Scali, son homologue chez Comédie ! Cela permet plus d'ambition. »

Encore faut-il « ne pas se cannibaliser et avoir des audiences complémentaires, lance Stéphane Joffre, directeur des programmes de NRJ 12. En tant que chaîne de la TNT, ce n'est pas gênant de s'associer à des chaînes du câble. » Car tous les couples ne connaissent pas l'harmonie conjugale. « Nous avons ou aurons des émissions communes avec Paris Première, Arte ou Gulli, parce que ce sont d'honorables voisins ! estime Frédérick Boulay, directeur des programmes de TV5 Monde. Jacques Expert, de Paris Première, est moins bégueule : il promet qu'« un deal avec XXL » ne le gênerait pas. Pour lui, ce n'est pas le partenaire qui compte, mais le type de programme : « Je ne le ferai pas pour une grande émission, cela brouillerait l'image. » Car en regardant Mustapha ce soir et demain, comment savoir quelle chaîne on regarde ? « Je ne prononce pas leur nom, ce serait compliqué à couper au montage », précise l'animateur. Toutefois, les chaînes travaillent sur l'habillage, et produisent chacune des bandes-annonces différentes. « De toute façon, estime Bruno Gaston, de France 4, ces dispositifs restent, pour l'instant, exceptionnels. » Pour l'instant. W