Aubade veut nous refaire la leçon

Un soir de centième. C'est aujourd'hui, vers 19 h*, sur Paris, qu'Aubade dévoilera sa centième « leçon ». En exclusivité pour 20 Minutes, voici déjà une partie de ce mystérieux visuel. En noir et blanc, avec un texte jouant l'humour ou l'évocation, les affiches de la marque de lingerie ont imposé leur style. « La campagne Aubade fait partie du patrimoine, estime le publicitaire Jacques Séguéla. Dix-sept ans, c'est remarquable de longévité. En pub télé, les sagas sont déjà rares. En pub papier, c'est tout simplement exceptionnel. »

Il admire aussi l'espace d'imaginaire déployé entre le texte et l'image « Du storytelling avant l'heure ! Ces visuels précieux, numérotés comme des lithographies d'art, racontent une histoire grâce au décalage du texte, écrit par des grandes plumes. » Pour le passage à la centième, la nouveauté prend la forme d'une irruption bienvenue. « Un demi-centimètre de barbe, une main... Ce soupçon d'homme suffit à créer la séduction », estime Séguéla. Claire Masson, directrice de la marque, renchérit : « Jusqu'à présent, l'homme était soupçonné, sous-entendu dans le texte. Là, il fera son apparition pour plusieurs leçons. » Aubade entend continuer sa saga « un ou deux ans. Après... nous réfléchirons. » Pour sonner la fin de la leçon ? W

*19 h en boutique et 20 h sur les panneaux.