Un succès presque parfait

TELEVISION - M6 a une nouvelle passion: l'émission culino-participative «Un dîner presque parfait», qui permet à la chaîne d'être leader sur la case horaire...

Le 11 février 2008, à 17h50, M6 lançait «Un dîner presque parfait». Un an plus tard, ce rendez-vous quotidien autour de la cuisine est devenu une émission-phare pour la chaîne. La preuve: elle a déjà goûté à la consécration du prime time en septembre dernier et est de nouveau propulsée à 20h45 ce lundi 2 mars.
 
Concept simple et tendance
 
Sur le papier, «Un dîner presque parfait» est une émission simple et sans prétention. Chaque semaine, cinq personnes s’improvisent chefs anonymes et concoctent tour à tour un repas pour les quatre autres. Mais le sel de l’émission réside dans la compétition feutrée que se livrent les cuisiniers. Après chaque repas, les convives notent la soirée (ambiance, décoration, cuisine), entre piques vachardes et mines (parfois) dégoûtées. A la fin de la semaine, le cuisinier le mieux noté empoche 1.000 euros. Les caméras de la chaîne suivent tous les repas, des courses chez le boucher du coin jusqu’au départ des invités.
 

 
La recette est simple et a déjà fait ses preuves ailleurs. Car M6 s’est inspirée de «Come Dine With Me», diffusé au Royaume-Uni depuis janvier 2005. La chaîne s’inscrit donc dans la tendance coaching et art de vivre qui a émergé ces dernières années.
 
Audience doublée
 
En moyenne, l’émission réalise 20,7% de parts de marché, permettant ainsi à M6 d’être leader sur cette tranche horaire. Elle a même enregistré un pic à 21,8%, soit 3,4 millions de spectateurs, le 11 février dernier. «En un an, «Un dîner presque parfait» a multiplié par 2,3 son public, progressant de 9,9% de parts de marché là ses débuts à 21,1% en moyenne pour les deux premières semaines de février 2009», précise-t-on chez M6.

L’émission serait même la fossoyeuse de feu «1 contre 100», jeu qu’animait Benjamin Castaldi, déprogrammé de TF1 dès mai 2008. Fatale pour la concurrence, mais essentielle pour M6. «Le "Dîner presque parfait" est une locomotive pour "100% mag" qui suit», expliquait en mai dernier Bibiane Godfroid, directrice des programmes de la chaîne. Et la chaîne fait tout pour capter le public de fidèles acquis à ces dîners: l’écran publicitaire entre «Un dîner presque parfait» et «100% mag» a disparu et la présentatrice du magazine, Estelle Denis, intervient même à l’antenne juste avant la dernière partie de l’émission culinaire pour donner rendez-vous aux téléspectateurs. «Je compte sur vous», insiste-t-elle à chaque fois. Et le public répond présent, l'émission «100% mag» rassemble en moyenne 2,1 millions de téléspectateurs, n'en perdant que 4 sur les 2,5 millions réunis devant «Un dîner presque parfait», selon la chaîne.
 
Rentabilité
 
Les bons résultats d’audience d’«Un dîner presque parfait» profitent directement à la chaîne, qui a revu ses tarifs publicitaires à la hausse. «Par rapport à l'époque où elle diffusait la série "Smallville" à cette heure-là et aujourd'hui, la chaîne a augmenté son tarif publicitaire pour cette tranche horaire de ... 200%», affirme ainsi le site Eco89. «Trente petites secondes de publicité sont facturées 27.960 euros» soit «45% plus cher que sur la moyenne de la concurrence», ajoute le site. Des chiffres que M6, contactée par 20minutes.fr, n'a pas souhaité commenter. Mais la chaîne a opté pour un judicieux découpage qui prévoit deux coupures pub au milieu de l'émission, qui ne dure pourtant que 50 minutes.

Et vous, que pensez-vous de l'émission? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous...