«The Cell experience», un buzz commandé

MEDIAS - Zoom sur une pub qui pourrait devenir un programme de Webréalité...

Joli coup de pub. Depuis vendredi est diffusé sur le Net «The Cell expérience». Une fenêtre de vidéo live sur une chambre aux murs gris, façon cellule de prison. Dedans, un trentenaire, Vladimir, vêtu d’une combinaison orange, comme celle des détenus de Guantanamo, et doté d’un téléphone portable, où il peut recevoir des SMS des internautes. Pour gagner 5.000 euros, il doit tenir cinq jours, 24h/24, sans sortir de sa chambre. A l’heure où l’on écrit cet article, il lui reste un jour à endurer.
 
Le concept a tout l’air d’un programme de Web réalité, mais est en fait un «teasing» commercial pour Zaoza, plate-forme qui a obtenu, pour les mobiles, les droits de la série «Cell». Une Web série de 20 épisodes produite par Endemol, l’histoire de Spence, qui se retrouve emprisonné avec, comme seul moyen de communication avec l’extérieur, un téléphone.
 
En coulisses, une agence de pub spécialisée dans l'art du buzz

A l’origine du teasing, on retrouve l’agence de pub Buzman, qui avait déjà conçu la vidéo canular d’un faux Jean-Luc Delarue pétant les plombs dans un avion, pour le magazine «Choc». Pas vraiment des novices en matière de buzz.

Interrogé par 20minutes.fr, Georges Mohammed-Cherif, le patron de Buzman, explique que l’expérience est venue d’une simple idée: «faire la même chose que dans Cell mais en vrai».

Le prisonnier? Un «ami» qui, dans la vraie vie, est comédien, auteur et réalisateur. «Physiquement et moralement, il nous fallait quelqu’un qui tienne le coup pendant cinq jours, reprend Mohammed-Cherif. Il fallait aussi qu’il puisse incarner un bon personnage», capable d’interagir avec les internautes dont il reçoit des messages.
 
Tant que l’expérience n’est pas terminée, le décompte des SMS n’a pas encore été fait, mais Mohammed-Cherif assure qu’il y a eu parfois des pics à «500-600 SMS par quart d’heure» et que le nombre de visiteurs devrait atteindre 100.000 personnes d’ici mardi - ce lundi après-midi, le compteur affiche 76.000 visiteurs, non certifiés par Médiamétrie.
 
Une audience qui fait réfléchir Georges Mohammed-Cherif. Sous une casquette producteur, il pourrait en faire, plus qu’une pub, la première édition d’un programme. De quoi donner un nouveau support à la téléréalité?

Qu'en pensez-vous? Aviez-vous vu le buzz naître? Saviez-vous que c'était une publicité? Et pensez-vous que cela va trop loin?