Les quatorze constats des Etats Généraux de la presse

MEDIAS - Ceux du groupe de travail axé sur le numérique. A lire en avant-première sur 20minutes.fr...

Les Etats généraux de la presse, sorte de Grenelle pour trouver des solutions à la crise des journaux, viennent de s'achever après deux mois et demi de cogitations.

En attendant que le gouvernement rende publiques les conclusions des quatre groupes de travail, 20minutes.fr s’est procuré les quatorze constats élaborés par le pôle dédié au numérique («le choc d’Internet: quel modèle pour la presse») et animé par Bruno Patino, le patron de France Culture, après avoir été celui de Lemonde.fr et de Télérama.
 
Baisse de la diffusion des journaux, fragmentation de l’audience, offre pléthorique d’un côté et demande qui tranche de l’autre: «La presse est en pleine mutation, sa situation économique est incertaine, mais les experts qui se sont attachés à la décrire ont, me semble-t-il, dégagé les données qui résument ses difficultés», explique Bruno Patino. Les voici.

Constat 1: L’offre globale de médias augmente plus vite que leur consommation.
La preuve en chiffres: «Le nombre des chaînes de télévision a triplé en Europe dans les dix dernières années, le nombre des magazines a quadruplé en vingt-cinq ans. Chaque jour, le Web grandit de 1,5 million de pages.»
 
Constat 2: Les annonceurs se retirent des médias.
Désormais, on voit moins de pubs sous la forme de pages, de spots ou de bannières. Un changement qui se fait au profit de davantage de sponsorisation, d’événementiel ou de marketing (direct et personnel, via les réseaux sociaux par exemple).
 
Constat 3. La hausse continue de la consommation de médias va de pair en France avec une dispersion des audiences entre titres et supports.
«A l’élargissement de l’offre, l’audience répond en se fragmentant.» Autrement dit, non seulement les Français consomment de plus en plus de médias différents, mais ils consomment en outre de plus en plus de titres différents.
 
Constat 4. L’accès classique aux médias (TV, radio, imprimé) est minoritaire chez les 15-24 ans français.
Bruno Patino parle de «rupture générationnelle». En effet, les pratiques multimédias (ordinateur, téléphone mobile, baladeur multimédia, jeux vidéos, etc.) «constituent 50,3% des contacts avec les médias des 15-24 ans français, contre 29,5% pour l’ensemble de la population.»

Constat 5. Les déplacements quotidiens sont l’occasion d’une consommation de médias et de loisirs numériques où le téléphone l’emporte désormais sur l’imprimé.
«Pour trois Français sur quatre les déplacements quotidiens sont une occasion de contact avec les médias et les loisirs numériques. La radio reste leader (...) au sein de cette population “médiavore” en mouvement»; quant au téléphone, son utilisation explose.
 
Constat 6. La baisse de diffusion payante des médias imprimés est une tendance française avérée.
Si la presse écrite payée voit sa diffusion faiblir, les premiers signes datent d’avant la montée en puissance d’Internet. «Au total, la tendance baissière du papier payant est majoritaire, durable et continue.»
 
Constat 7. La presse imprimée est une dépense mineure dans le budget d’un ménage français.
«Le budget consacré aux médias (2.272 euros par an) représente 8,5 % des dépenses d’un ménage (quand) plus du tiers est alloué à la téléphonie fixe et mobile, loin devant l’audiovisuel et Internet.»
 
Constat 8. La recette publicitaire de la presse payante s’installe dans une croissance négative.
«Depuis 2004, avec la montée en puissance de la publicité sur Internet, la presse écrite payante facture moins les annonceurs, en France, comme aux Etats-Unis ou au Royaume-Uni.»
 
Constat 9. Les quotidiens gratuits (dont 20 Minutes, ndlr) ont la plus grande affinité avec le lectorat français de 15 à 49 ans.

Constat 10. Le gros consommateur de médias écrits ne se cantonne pas, en France, à un support unique.
«Une lecture forte de quotidiens est corrélée avec un comportement actif sur Internet. De même, une lecture forte de magazines est corrélée avec un comportement actif sur Internet. Plus largement, l’intérêt pour la presse d’information générale et politique se combine avec un comportement plus actif que la moyenne sur le média Internet.»
 
Constat 11. Le média Internet continue de croître en France, en pénétration et en utilisation.
Avec une «population d’internautes en hausse de 5 % sur un an», la «barre des 60% de Français de 11 ans et plus se connectant au moins une fois par mois a été franchie à l’été 2008». Sans compter que «l’activité des internautes ne s’arrête pas à la consommation, elle s’étend désormais à la production et à la redistribution de contenus.»

Constat 12. Le smartphone possède un potentiel de bouleversement complet de la consommation de médias.
L’apparition des Blackberry et autres iPhones a un impact sur la lecture des médias. «Le choc Internet du mobile peut rivaliser en impact avec celui connu sur le PC, d’autant plus que la pénétration du téléphone mobile a beau rester faible en France (83%), elle l’emporte largement sur celle d’Internet.»
 
Constat 13. La recette publicitaire tirée d’un visiteur unique est vingt fois moindre que celle d’un lecteur.
«Le revenu publicitaire fourni chaque année par un visiteur unique mensuel (sur un site Web, ndlr) varie de 1 à 3 euros, contre 20 à 60 euros pour un lecteur de presse écrite.»

Constat 14. Google est au cœur des sessions sur Internet et sa vente de publicité en tire parti.
Comprendre: Google est un mastodonte. «85% des sessions sur Internet incluent en France l’utilisation du moteur de recherche Google. (...) Ce qui permet à Google de capter 90% de la valeur dans la publicité à ciblage contextuel. Une position dominante s’est créé dans les usages et n’est pas contestée sur le marché.»

Interrogé par 20minutes.fr, Mats Carduner, l'un des dirigeants de Google, assurait vouloir accompagner la mutation de la presse: Bientôt «on n’aura plus deux mondes, un imprimé et un numérique, mais un seul monde équilibré où les grands labels journalistiques se seront adapté au Net».