Malgré la réforme de l'audiovisuel public, «la régie publicitaire de France Télévisions n'est pas morte»

TELEVISION - Interview d'un salarié qui réagit à la suppression de la pub sur le service public...

A partir du 5 janvier 2009, il ne devrait plus y avoir de publicité après 20h sur France2, France3 et France5, comme le prévoit la réforme de l'audiovisuel public. A un mois de l’échéance, comment cela se passe à la régie publicitaire de France Télévisions? Beaucoup sont partis, certains sont restés, encouragés par une compensation financière.

Moral des troupes, tarifs des dernières pages de pubs, plan sur l’avenir: un salarié de la régie, qui a souhaité gardé l’anonymat, nous raconte tout.
 
Comment avez-vous réagi lors de l’annonce, par Nicolas Sarkozy, que la publicité disparaîtrait de France Télévisions?
Le 8 janvier 2008, lorsque Nicolas Sarkozy l’a annoncé, cela a été un coup de massue ici. On a d’abord cru à une blague. Ensuite, cela a été la révolte et l’incompréhension. Le mot «gâchis» revenait à tout bout de phrase. On rentrait 850 millions d’euros par an en vendant des espaces publicitaires et soudain, on nous disait qu’on ne le ferait plus. Pourtant, il y a des marques qui ne demandent qu’à payer ces espaces. C’était nous couper l’herbe sous le pied. Et au final, cet argent, c’est le contribuable qui va devoir le payer via les taxes prévues par le projet de loi sur les chaînes privées et les opérateurs téléphoniques.
 
Beaucoup de salariés sont partis?
Au sein des services commerciaux et marketing, oui. Au premier trimestre 2008, tout le monde envoyait des CV pour chercher du travail ailleurs. Aujourd’hui, il y a, dans les régies de Canal+, de M6 et de TF1, des recrues de chez France Télévisions.
 
Et à partir du 5 janvier, que va-t-il se passer? Que vendez-vous aux annonceurs à partir de 20h?
On n’est pas mort. Ce n’est pas l’arrêt de la publicité totale, mais l’arrêt de la pub sur une tranche horaire. Il n’y aura plus de pub après 20h, mais entre 20h30 - la fin du JT sur France2 - et 20h35 - le début du prime time, on aura 5 minutes pendant lesquelles il y aura: une page météo parrainée par une marque, une bande-annonce faisant de l’auto-promotion pour les programmes de la chaîne, avec une marque qui fait le parrainage, et un programme court, comme «C malin comme maison» avec Butagaz. Entre le JT et le prime, on aura donc 5 marques présentes (quand sur TF1, il y en a environ 30 sur un temps un peu plus long, ndlr).
 
Les annonceurs boycottent-ils France Télévisions depuis qu’ils savent qu’il n’y aura bientôt plus d’espace?
A l’annonce de Nicolas Sarkozy, certains annonceurs ont fui. Puis, quand la commission Copé a envisagé qu’ils pourraient encore faire de la pub en journée, les annonceurs ont continué à acheter chez nous. Car les annonceurs ont besoin du public spécifique de France Télévisions. En effet, les études montrent que les téléspectateurs de France 2 sont souvent de catégorie CSP+ à fort pouvoir d’achat. Une cible que les annonceurs ne retrouvent pas sur TF1 et M6, dont les téléspectateurs consomment plutôt du hard discount que des marques. Or à cause de la crise, il y a une tendance à la déconsommation. Pour survivre, les marques ont intérêt à beaucoup communiquer. Notamment auprès des cibles qui peuvent les acheter. Et cette cible est surtout sur France2 et Canal.
 
Où vont aller les annonceurs qui faisaient de la publicité sur France2?
Certains vont faire plus de publicité en journée sur les chaînes de France Télévisions, de 19 à 20h et lors du 12-13h. D’autres vont aller sur Canal+, TF1, M6 et sur d’autres chaînes, comme celles de la TNT. Mais au final, ils vont y perdre. France Télévisions aussi, qui va perdre de son chiffre d’affaires en n’ayant plus de pubs après 20h (environ 2/3 de son chiffre d'affaires, ndlr). En interne, tout le monde continue à trouver cette décision stupide. Mais cela fait bientôt un an qu’on vit avec cette idée, on finit par s’y habituer.