Qu'est-ce que la réforme France Télévisions pourrait changer?

TELEVISION - Ce que va voir le téléspectateur, à quelle heure... 20minutes.fr fait le point.

La réforme de l'audiovisuel, après 80 heures de débats à l'Assemblée nationale, passera au Sénat le 7 janvier prochain. Parmi les mesures phares: l'autorisation pour les chaînes privées de faire une seconde coupure publicitaire lors de la diffusion des films, la nomination/révocation des patrons de France Télévisions et Radio France par le pouvoir et la taxe sur les fournisseurs d'accès à Internet.

Avec cette réforme, il y a surtout cette fameuse suppression de la publicité à France Télévisions. En clair, dès le 5 janvier, il n’y aura plus de pubs à partir de 20h sur les chaînes publiques et progressivement, il n’y aura plus de pubs du tout, même en journée. Mais qu’est-ce que cela va changer pour le spectateur? 20minutes.fr fait le point.
 
Les horaires
Fin du tunnel de pubs qui coupaient le journal télévisé et le programme du soir. Du coup, le prime time des chaînes France 2, France 3 et France 5 commencera à 20h35, au lieu de 20h50, comme c’est le cas actuellement. Soit 15 minutes plus tôt. Même chose pour M6 qui s'aligne en faisant aussi débuter son prime à 20h35. Arte commencera la soirée à 20h45. Sur TF1, le remue-ménage sera moindre: le prime commencera à 20h50.

Problème? A 20h35, les très actifs n’ont pas forcément fini de dîner et les enfants sont à peine couchés. «Ceux qui se lèvent tôt pour aller travailler pourront regarder un voire deux programmes avant d’aller se coucher», répond Christine Albanel, la ministre de la Culture. De quoi réaffirmer un thème cher au gouvernement actuel: la France qui se lève tôt. Le patron de TF1, Nonce Paolini, soutient, lui, que le «bio-rythme des Français» les fait préférer un début des programmes autour de 21h.

Il y en a un qui se couche tard et que cela réjouit: Frédéric Taddéi, le présentateur de «Ce soir ou jamais», qui verra son émission commencer à 22h30 et finir à minuit (au lieu de minuit et demi actuellement) sur France 3. «De quoi toucher un plus large public», pense l’animateur.
 
Les contenus
Que verra-t-on sur France 2 et France 3? Le 5 janvier, place à «Rendez-vous avec la terre» sur France 2, une émission animée par Frédéric Lopez avec Edouard Baer comme invité. Toujours le 5 janvier, mais sur France 3, Julien Lepers officiera pour un «Questions pour un champion spécial». Pour la suite, difficile encore de savoir quels programmes concrets se cachent sous la volonté du gouvernement de faire de «la télévision publique française (...) un exemple dans le monde». D’autant que cela dépend de l’enveloppe budgétaire qui y sera allouée. Une chose est sûre: selon le cabinet d’Albanel, «Plus Belle la vie» est un exemple à reproduire. Le feuilleton commencera avec plusieurs minutes d’avance sur l’horaire actuel (20h20).

Le rapport Copé préconisait aussi de montrer des sports confidentiels, comme la pelote basque ou la voile. «Les sports de niche n’empêcheront pas Roland-Garros ou le Tour de France, rassure-t-on en haut lieu. Mais aujourd’hui, pour voir le tir à l’arc, il faut être abonné à Sport+. Or on veut que tous les Français puissent y avoir accès sans payer.» Même topo pour les films d’auteur en provenance des pays en voie de développement, qui devraient être davantage programmés. Sans oublier des jeux franco-français, comme «Fort Boyard».

Et si cela ne fait pas de bons scores d’audience? Qu’importe. Selon le conseil des ministres, ce projet de loi «libère la télévision publique de la pression de l’audience, qui résulte principalement de la commercialisation d’espaces publicitaires au sein de ses programmes, en vue d’assurer une plus grande liberté de programmation».
 
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Les pubs
Sur les chaînes publiques, il y aura, à la place des pubs, des jingles identitaires - en anglais, cela s’appelle des «idents», c’est-à-dire des sortes de virgules «pour faire respirer l’antenne entre deux programmes». Entre 20h30 - la fin du JT sur France2 - et 20h35 - le début du prime time, «on aura 5 minutes pendant lesquelles il y aura une page météo parrainée par une marque, un jingle identitaire, donc, avec une marque qui fait le parrainage, et un programme court, comme "C malin comme maison" avec Butagaz, explique à 20minutes.fr un salarié de la régie publicitaire. Entre le JT et le prime, on aura environ 5 marques présentes (quand sur TF1, il y en a environ 30 sur un temps un peu plus long, ndlr)».

Mais TF1 s'est déjà adaptée en ne commercialisant plus l'un de ses trois écrans publicitaires de prime time, en l'occurrence celui de 20h40, un des trois carrefours importants avec ceux de 20h30 et de 20h50. Une façon de gagner du temps pour lancer le prime à temps. 

Reste que les chaînes privées devraient gagner 50% d’espace publicitaire supplémentaire. Dans les faits, TF1 et M6 auront ainsi le droit de diffuser 9 minutes de pub par heure, contre 6 minutes actuellement. Or ces chaînes sont accusées de tout faire pour capter le marché de la pub et ce, au détriment des autres chaînes télé, comme celles de la TNT. «C'est une dérégulation d'une brutalité historique», a asséné Jean-Paul Baudecroux (NRJ Group).

Et vous, est-ce que cela vous gêne que le prime commence plus tôt qu'actuellement? Serez-vous prêts à regarder la télé dès 20h35 ou êtes-vous encore occupés avec d'autres activités?