TF1 baisse le tarif de ses écrans publicitaires en journée

MEDIAS - Les spots diffusés en matinée coûteront jusqu'à 15,7% moins cher...

Les temps sont durs y compris pour TF1 qui, en réponse à la crise actuelle, a décidé de baisser le tarif de ses écrans publicitaires en journée. «Nous sommes en période de crise et ce que l'on souhaite, c'est redonner confiance à nos clients par une politique tarifaire», a déclaré mardi à l'AFP Martine Hollinger, directrice générale de TF1 Publicité, à l'occasion de la publication de ses conditions générales de vente des écrans publicitaires auprès des annonceurs.
 
Le prix du prime time en hausse
 
Les écrans publicitaires coûteront moins chers en janvier et février 2009 de 4,8% sur l'ensemble de la journée et de 15,7% sur la seule matinée, selon TF1 Publicité. En revanche, le tarif du prime time, à partir de 20h30, reste élevé et devrait même augmenter. «Il y a des réajustements à la hausse, entre 3 et 4%», a encore précisé Martine Hollinger. Une bonne opération puisque ce sont les écrans les plus chers.

La directrice de TF1 publicité s'est défendue d'avoir fixé ces tarifs contre France Télévisions. «Je ne crois pas du tout» que le service public va en pâtir, a-t-elle affirmé, alors que la publicité doit disparaître sur les écrans publics à partir de janvier 2009, après 20h.

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Par ailleurs, TF1 lance une «Assur'écran», qui assure un ajustement du prix du spot si l'audience n'est pas au niveau de ce qui était attendu.