La « french touch » fait mouche à l'étranger

De bons chiffres venus du passé pour remonter le moral du présent. Au Rendez-vous de Biarritz, le 11 septembre, le bilan des exportations 2007 affichait une hausse de 3,3 % des ventes. De quoi lustrer le moral d'un secteur chahuté par la fin de la pub à France Télévisions et, surtout l'évolution des médias, avec la baisse d'influence des grandes chaînes. « Le contexte économique est très tendu », confirme Mathieu Béjot, délégué général de TV France International. Le regard français continue cependant de plaire. Tendances.

· L'enfance animée Vive les crobards et la 3D ! La France doit à l'animation 41,7 % de ses ventes en 2007, ce qui en fait le troisième pays exportateur de dessins animés, derrière les Etats-Unis et le Japon. Onéreux, ces programmes ne peuvent être financés que s'ils sont prévendus à l'international. Parmi les espoirs de cette année « Little Nick », proposé par M6 studio. Soit l'adaptation du Petit Nicolas de Goscinny et Sempé.

· Humour et bord de mer L'humour court siglé Calt (« Caméra café ») trimballe le rire un peu partout dans le monde. Ainsi « "Vous les femmes", fraîche et novatrice, fonctionne très bien ! », souligne Sandrine Frantz, directrice générale. Il était d'ailleurs dans le Top 20 des programmes les plus visionnés. Les policiers « frenchies » suscitent l'intérêt. Reste que la fiction française continue surtout de plaire sous forme de saga d'été, de paysage du terroir bien chauffés. A l'instar de « Terre de lumière » (lire ci-dessous).

· Du docu bien pensé Le documentaire « à la Française » tient sa réputation et ses ventes, en hausse de 5,9 % en 2008. Cette année, « Apocalypse », proposé par FTD France Télévisions, sur la deuxième guerre mondiale, a été remarqué. Mais le genre le plus prisé reste le « current affairs », lié à l'actualité, surtout dans les pays du Moyen-Orient, en quête de diversité de points de vue. Aiham Ateye, acheteur pour les chaînes d'Al Jazeera, souligne que « les documentaires français sont très forts et se distinguent par une attention marquée à l'émotion, aux aspects humanitaires, tout en restant réalistes et sérieux ». Une question de regard...