L'essor des sites participatifs thématiques

INTERNET - La mode, le luxe et l'écologie inspirent de nouveaux sites branchés journalisme citoyen...

Depuis le lancement, en 2000, de Ohmynews, un site coréen pionnier du journalisme citoyen (mais édité par un groupe de journalistes professionnels), les sites collaboratifs se développent à la vitesse de la lumière sur le Net. Et ne sont plus seulement des réserves un peu foutraques de commentaires généralistes. Désormais, ces sites se spécialisent dans la mode, le luxe, le bien-être ou le design, des domaines porteurs.

«Partagez vos passions», lance sur sa page d’accueil Obiwi, un site lancé il y a deux semaines et qui s’annonce comme le «magazine Internet des passionnés de Mode, Déco & Design, Tourisme & Loisirs, Sports, Culture, Saveurs, Famille».
Plus vous postez d’articles, de vidéos ou commentez ceux des autres internautes, plus vous gagnez des points, ce que les modérateurs du site appellent «le degré d’expertise». Car c’est bien cela le but: faire de l’internaute lambda un spécialiste, comme on note un bon vendeur sur Ebay.

Agoravox, modèle français d’Ohmynews, a lancé plusieurs déclinaisons thématiques. Sportvox, sur le sport comme son nom l'indique, récolte ainsi 600.000 visiteurs uniques par mois. Orsérie parle restaurants (chics), destinations de rêve (Seychelles, Bora Bora ou Gstaad), bref de «beau». «Les articles sur le bien-être étaient très nombreux sur Agoravox, explique Carlo Revelli, le fondateur de cette galaxie de sites. On a repéré ainsi une tendance de fond. Alors pour répondre à cette demande, on a créé des sites de niche».
Quant à Naturavox, autre petite soeur d’Agoravox, elle surfe sur l’assiette du parfait écolo, le commerce électronique bon pour l’environnement et le développement durable.

Plus girly, plus rond, plus branché, Ladies room est fait par et pour les filles. Ici, on parle sacs à mains, marques de fringue, Karl Lagerfeld, Monica Bellucci, cinéma et nouvelles technologies. Le plus: chaque contributrice est représentée sous la forme d’un avatar personnalisable. Le moins: la page d’accueil n’est pas souvent réactualisée malgré les quelques 500 articles déjà en gestation une semaine après le lancement du site.

Avantage: côté publicité, les annonceurs sont plus faciles à recruter sur les sites thématiques qui disposent d’un lectorat ciblé.