« Le Monde » et France 3 jugés plus utiles qu'Ikéa

Les infos du Monde plus utiles que la lumière d'EDF ! Selon une étude réalisée par l'agence ZenithOptimedia, et présentée hier au 17e Observatoire de la presse, neuf marques de presse figurent parmi les quinze marques jugées les plus « utiles »*. Le Monde décroche la première place, 20 Minutes est numéro 6... et EDF arrive 35e. « La presse fait partie des marques du quotidien, confirme George Lewi, directeur du Centre européen des marques. Au même titre que Bic ou Knorr. »

En revanche, précise Nathalie Godinot, responsable de l'expertise presse à ZenithOptimedia, « les marques média n'apparaissent guère dans le pôle émotion de l'étude ». En effet, des titres de presse d'opinion, comme Marianne ou Le Figaro, n'ont pas été cités. « Or, la consonance (conforter le lecteur dans ses opinions) et la discordance (le provoquer) permettent aussi à la marque d'acquérir du poids, auprès de ses concurrents, de ses lecteurs et des annonceurs », poursuit Lewy. Résultat, la presse, même utile, peut manquer de pub !