La street sous toutes ses coutures

Des motifs inspirés des tribus africaines, noir sur fond ocre. Ce tissu, Moustadira Adame veut en faire sa marque de fabrique, une signature que l'on retrouverait sur toutes ses créations. A 18 ans, le Marseillais vient tout juste d'être désigné lauréat régional du concours Talents des cités, qui récompense chaque année des jeunes créateurs d'entreprise ou d'association. Moustadira l'a emporté avec sa marque Chewö Couture, qui mêle streetwear, haute couture et influences africaines. « En langage swahili, "Chewö" signifie personne élégante, respectable, explique-t-il. La plupart des marques ont des noms à consonance américaine ou italienne. J'ai voulu me démarquer, mélanger les genres et les cultures. »

L'inspiration, il la puise dans ses origines comoriennes, dans les rues des quartiers nord de Marseille et dans la musique. Car comme beaucoup de créateurs de streetwear, c'est par le hip-hop que Moustadira est venu à la mode. « Il y a deux ans, j'ai fait des tee-shirts pour mon groupe de rap, Armée 2 Cité. Les gens ont aimé, ça a commencé comme ça. » Aujourd'hui, une formation à la création d'entreprise en poche, il espère trouver les fonds nécessaires pour démarrer son activité. « Pour l'instant, je vends grâce au bouche-à-oreille. Il me faudrait un financement pour créer mon entreprise et démarcher les boutiques. Beaucoup de marques ne vont pas plus loin que le quartier, faute de moyens. » Lundi, il saura s'il a remporté l'un des prix nationaux du concours Talents des Cités, soit 7 000 euros plus un accompagnement dans ses démarches. Autre solution pour émerger : se faire parrainer par une star. « Certains rappeurs ont déjà porté mes créations en public, mais je voudrais aussi toucher d'autres milieux : des gens du cinéma, ou des footballeurs. Ben Arfa, ce serait parfait... »