Lancer sa marque reste un pari risqué

Dans la boutique Urban Center, une des incontournables du streetwear à Marseille, les griffes phocéennes ne sont pas légion. Seule en lice dans les rayons, Quartier Nord Connexion (QNC), qui fait même de l'ombre aux géants américains. « C'est très demandé, confirme Renaud Gilli, gérant du magasin. Les jeunes des quartiers ne veulent que du QNC. Mais ça va au-delà du public classique du streetwear. »

Créée il y a sept ans, dans le sillage d'un collectif hip-hop, la marque produit aujourd'hui en Chine, s'affiche dans cinq points de vente et annonce 10 000 tee-shirts vendus la saison dernière. « Pour l'instant, on essaie d'envahir le Sud avant de s'exporter au Nord. C'est une marque identitaire, mais on a aussi beaucoup d'acheteurs non Marseillais », explique Hamza Moilimou, créateur de QNC.

Depuis un an et demi, il a lâché son travail pour se consacrer exclusivement à sa marque. Un pari risqué : si QNC semble lancée, d'autres ont eu moins de chance. « Après le succès de Dia dans les années 1990, beaucoup de jeunes ont pensé que c'était jouable de faire du streetwear français, raconte Renaud Gilli. Ils commencent par faire leur tee-shirt dans l'atelier de sérigraphie du coin, ça leur coûte 10 euros, alors qu'en Chine, c'est trois fois moins cher. Sauf qu'il faut en faire au moins 3 000. Pour durer, il faut des moyens qu'ils n'ont pas. »

Même les grands groupes de rap locaux peinent à imposer leur marque (lire ci-contre). « Pour l'instant, le marché marseillais est grand ouvert, assure Hamza. Et nous, la concurrence, on en a besoin : ça stimule ! »