La guerre Microsoft vs Apple se poursuit

CONCURRENCE - Apple aurait demandé à Microsoft d'arrêter sa campagne de pubs «chasseurs de portables», tandis que Microsoft prévoit d'ouvrir des boutiques sur le modèle des Apple stores...

Alors qu'une «guerre dans le nuage» du net se prépare entre Microsoft et Google, la lutte ancestrale avec Apple repart de plus belle ces jours-ci.

 

 

Nous vous en avions déjà parlé ici. La campagne de pub «chasseurs de portables» de Microsoft attaque depuis plusieurs mois Apple là où ça fait mal: le prix. Le principe est simple: des consommateurs sont à la recherche d'un portable pour un prix inférieur à XXX dollars. Une agence embauchée par Microsoft leur explique qu'ils font partie d'une étude marketing. S'ils respectent le budget, le portable de leur choix leur est offert. A chaque fois, après avoir considéré un temps un Mac, le consommateur repart avec un PC. Il y a même d'excellentes parodies, comme ci-dessous.

 

 

Dans un discours tenu mercredi, Kevin Turner, de Microsoft, a affirmé que la campagne portait ses fruits, avec une cote de popularité de Microsoft en hausse, tandis que celle d'Apple s'effrite, selon des chiffres Microsoft. Mais surtout, il a dit avoir reçu un coup de fil d'Apple il y a deux semaines disant: «Hey, vous devez arrêtez ces publicité car nous avons baissé nos prix». «Ils ont baissé de 100$ ou quelque chose comme ça», raille Turner. Qui conclut: «C'était le meilleur coup de fil business que j'ai jamais reçu».

 

 

Un peu partout dans le monde (sauf en France), la marque à la pomme a implanté avec succès ses Apple stores. Dans celle très prisée du centre commercial The Grove, à Los Angeles, lors du premier week end de la sortie de l'iPhone 3G S, il fallait patienter plusieurs heures afin de pouvoir y pénétrer.

 

Microsoft avait plusieurs fois évoqué un projet équivalent. Kevin Turner a annoncé que des boutiques Microsoft (ouverte à des partenaires) ouvriraient dès cet automne. Un porte-parole de Microsoft a même confié à Zdnet: «Dans notre projet d'implantation, il y aura des cas de figures où nous seront situés près d'une boutique d'Apple».

 

La guerre Mac/PC n'est pas près de s'arrêter.